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等距量表

百科 > 市场调查方法 > 等距量表

1.什么是等距量表

市场调查方法
A
案头调研
案例研究法
B
不重复抽样
C
抽样调查
重置抽样
抽签法
产品留置测试
D
多维尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型调查法
电话调查
多阶段抽样
等距抽样
独立控制配额抽样
等距量表
等比量表
E
二手资料调研
二路焦点小组
F
非概率抽样
分层抽样
分层比例抽样
分层最佳抽样
G
观察法
概率抽样
拐点调研
滚雪球抽样
H
会议调查
J
焦点访谈法
经验判断法
随机抽样
家庭日记法
经销商访谈
K
可行性研究
控制实验法
L
联合分析法
留置调查
垃圾调研法
类别量表
M
面谈访问法
盲测
描述性调研
媒介调查法
P
PPS
判断抽样
配额抽样
平衡量表法
评价量表
配对比较量表
Q
Q分类法
R
任意抽样
S
容量测定法
SEM模型
深层访谈法
双重抽样
实验调查法
实地调研
数值分配量表
随机号码表法
顺序量表
T
投影技法
推销估计法
投射研究
探索性调研
W
文献调查法
问卷调查法
网络调研
文案调查法
无准备访问
网上调查
X
询问法
辛迪加调研
行踪分析
相互控制配额抽样
Y
邮寄调查
因果性调研
Z
主观概率法
整群抽样
重点调查
逐户寻找法
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等距量表也称“区间量表”,用于测量消费者对于喜欢或不喜欢某种商品次序之间的差异距离。在等距量表中,量表上相等的数字距离代表所测量的变量相等的数量差值。等距量表包含顺序量表提供的一切信息,并且可以让我们比较对象间的差别,它就等于量表上对应数字之差。等距量表中相邻数值之间的差距是相等的,1和2之间的差距就等于2和3之间的差距,也等于5和6之间的差距。有关等距量表最典型的实际例子是温度计。在市场营销研究中,利用评比量表得到的态度数据一般经常作为等距数据来处理。

等距量表中原点不是固定的,测量单位也是人为的。因此,任何形式为y=a+bx的线性变换都能够保持等距量表的特性。这里,x是测量变量在原量表中的值,y是变换后得到的新值,b是一个正的常数,a可以是任何常数。因此,对四个对象A、B、C、D分别打分为1、2、3、4或22、24、26、28都是等价的。后一种量表可以从前一种量表经过变换得到,其中a=20,b=2。由于原点不固定,量表上数字的比值没有任何意义,例如D和B的比值变换前为2:1,变换后却为7:6,但测量值差距之比是有意义的,因为在这个过程中常数a、b都被消掉了。在不同量表中,对象D、B的差值和对象C、B的差值之比都是2:1。

对于等比量表可采用类别量表和顺序量表适用的一切统计方法。此外,还可以计算算术平均值、标准方差以及其他有关的统计量

2.等距量表的特点

1、除包含顺序量表的所有特征之外,还增加了量表内各点之间的间距相等这一维度,可以让我们比较对象间的差别。

2、零点不是固定的,测量单位也是人为的。如温度的华氏与摄氏;因此,对四个对象A、B、C、D分别打分1、2、3、4或22、24、26、28是等价的。因此比值没有任何意义。

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