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平衡量表法

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1.什么是平衡量表法

平衡量表法是以数目相等的有利态度与不利态度置于量表两端,以测定被调查者对问题态度的询问方法。

2.平衡量表的基本结构

市场调查方法
A
案头调研
案例研究法
B
不重复抽样
C
抽样调查
重置抽样
抽签法
产品留置测试
D
多维尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型调查法
电话调查
多阶段抽样
等距抽样
独立控制配额抽样
等距量表
等比量表
E
二手资料调研
二路焦点小组
F
非概率抽样
分层抽样
分层比例抽样
分层最佳抽样
G
观察法
概率抽样
拐点调研
滚雪球抽样
H
会议调查
J
焦点访谈法
经验判断法
随机抽样
家庭日记法
经销商访谈
K
可行性研究
控制实验法
L
联合分析法
留置调查
垃圾调研法
类别量表
M
面谈访问法
盲测
描述性调研
媒介调查法
P
PPS
判断抽样
配额抽样
平衡量表法
评价量表
配对比较量表
Q
Q分类法
R
任意抽样
S
容量测定法
SEM模型
深层访谈法
双重抽样
实验调查法
实地调研
数值分配量表
随机号码表法
顺序量表
T
投影技法
推销估计法
投射研究
探索性调研
W
文献调查法
问卷调查法
网络调研
文案调查法
无准备访问
网上调查
X
询问法
辛迪加调研
行踪分析
相互控制配额抽样
Y
邮寄调查
因果性调研
Z
主观概率法
整群抽样
重点调查
逐户寻找法
[编辑]

1、问题

2、代表各种态度的评比量表

在评比量表中,极端有利态度与极端不利态度分置于表的两端。越往相反方向,有利或不利程度越弱,至中间为中立态度。如您对购满100元商品返还20元现金的做法的感觉是:

平衡量表法

此例中有利态度与不利态度各分三个档次,两边平衡,所以是平衡量表。在赋分上,可以采用正值分制,最左边为1分,往右顺序为2分、3分……也可以采用负值分制,最右边为-1,往左顺序为-2、-3、……

这里使用正负值分制,中位数为平均值0。评比量表可以是有利态度与不利态度档次不相等。实践中若使用档次不相等的评比量表,被调查者容易受量表本身的诱导偏向于档次较多的态度,不能够客观地反映出被调查者的真实心态,所以,应用平衡量表是比较普遍的。

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