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二路焦点小组

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1.什么是二路焦点小组

二路焦点小组是焦点座谈小组的新形式。让目标焦点小组先观看另一个小组座谈情景,然后对观察到的情景和问题进行座谈讨论。这种又叫“双路焦点座谈”的方法经常被广告公司用来发展新的概念、创意,第一组座谈会的参与者是普通的焦点小组,会选择典型消费者;但目标焦点小组的参与者则往往要邀请重度消费者、客户(广告主)营销人员、广告创作人员一起参加。

如果目标座谈小组希望能对被观察组的主持人进行即时的指导,比如测试一个新的概念、增加一个新的问题,那么这两个座谈会可以放在一起开,目标座谈小组在单面镜的背后或通过电视系统边观察边讨论。

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