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等比量表

百科 > 市场调查方法 > 等比量表

1.什么是等比量表

市场调查方法
A
案头调研
案例研究法
B
不重复抽样
C
抽样调查
重置抽样
抽签法
产品留置测试
D
多维尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型调查法
电话调查
多阶段抽样
等距抽样
独立控制配额抽样
等距量表
等比量表
E
二手资料调研
二路焦点小组
F
非概率抽样
分层抽样
分层比例抽样
分层最佳抽样
G
观察法
概率抽样
拐点调研
滚雪球抽样
H
会议调查
J
焦点访谈法
经验判断法
随机抽样
家庭日记法
经销商访谈
K
可行性研究
控制实验法
L
联合分析法
留置调查
垃圾调研法
类别量表
M
面谈访问法
盲测
描述性调研
媒介调查法
P
PPS
判断抽样
配额抽样
平衡量表法
评价量表
配对比较量表
Q
Q分类法
R
任意抽样
S
容量测定法
SEM模型
深层访谈法
双重抽样
实验调查法
实地调研
数值分配量表
随机号码表法
顺序量表
T
投影技法
推销估计法
投射研究
探索性调研
W
文献调查法
问卷调查法
网络调研
文案调查法
无准备访问
网上调查
X
询问法
辛迪加调研
行踪分析
相互控制配额抽样
Y
邮寄调查
因果性调研
Z
主观概率法
整群抽样
重点调查
逐户寻找法
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等比量表又称“比率量表”,是有相等的单位和绝对零点的量表。具有类别量表顺序量表、区间量表的一切特性,并有固定的原点。因此,在等比量表中,我们可以标识对象,将对象进行分类、排序,并比较不同对象某一变量测量值的差别。测量值之间的比值也是有意义的。不仅“2”和“5”的差别与“10”和“13”的差别相等,并且“10”是“5”的2倍,身高、体重、年龄、收入等都是等比量表的例子。市场营销研究中,销售额、生产成本市场份额、消费者数量等变量都要用等比量表来测量。

等比量表仅限于使用形式为y=bx的变换,这里b是个正的常数。不能够象在等距量表中那样再加上一个常数a。例如从“米”到“厘米”的变换(b=100),不管是用米还是用厘米做为测量单位,对象之间的比较总是一致的。

所有的统计方法都适于等比量表,包括几何平均数的计算。遗憾的是等比量表对态度测量并没有太大的用处。

2.等比量表的特点

1、除了具有类别量表、顺序量表、区间量表的一切特征外,还加上绝对零点或原点的概念。

2、在等比量表中,我们可以标识对象,将对象进行分类、排序,并比较不同对象某一变量测量值的差别,测量值之间的比值也是有意义的。

3、可以进行所有的算术运算,所有的统计方法都适于等比量表。

3.等比量表的应用

1、市场营销研究中的销售额、生产成本、市场份额、消费者数量等。

2、应答者的物理特性如体重、年龄、身高、收入等。

3、面积、距离、货币单位、回报率、人口统计、时间间隔等。

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