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顺序量表

百科 > 市场调查方法 > 顺序量表

1.什么是顺序量表

市场调查方法
A
案头调研
案例研究法
B
不重复抽样
C
抽样调查
重置抽样
抽签法
产品留置测试
D
多维尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型调查法
电话调查
多阶段抽样
等距抽样
独立控制配额抽样
等距量表
等比量表
E
二手资料调研
二路焦点小组
F
非概率抽样
分层抽样
分层比例抽样
分层最佳抽样
G
观察法
概率抽样
拐点调研
滚雪球抽样
H
会议调查
J
焦点访谈法
经验判断法
随机抽样
家庭日记法
经销商访谈
K
可行性研究
控制实验法
L
联合分析法
留置调查
垃圾调研法
类别量表
M
面谈访问法
盲测
描述性调研
媒介调查法
P
PPS
判断抽样
配额抽样
平衡量表法
评价量表
配对比较量表
Q
Q分类法
R
任意抽样
S
容量测定法
SEM模型
深层访谈法
双重抽样
实验调查法
实地调研
数值分配量表
随机号码表法
顺序量表
T
投影技法
推销估计法
投射研究
探索性调研
W
文献调查法
问卷调查法
网络调研
文案调查法
无准备访问
网上调查
X
询问法
辛迪加调研
行踪分析
相互控制配额抽样
Y
邮寄调查
因果性调研
Z
主观概率法
整群抽样
重点调查
逐户寻找法
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顺序量表又称“等级量表”、“位次量表”或“秩序量表”,是比较性量表,是将许多研究对象同时展示给受测者,并要求他们根据某个标准对这些对象排序或分成等级。

例如:以下是一些彩色电视机的品牌名称,请将它们按你所喜好的程度排序。(其中1表示你最喜欢,5表示你最不喜欢。)

长虹()康佳()TCL()厦新()熊猫()

在测量过程中,顺序量表根据事物某一特点,将事物属性分成等级,用数字表示。这种测量水平,不仅能区分不同类别,而且能排出等级或顺序,如胖瘦、大小、高矮、上中下、名次等。等级量表反映事物的类别的差不必相同,不具有等距性。这种水平的测量所适用的统计方法,除次数统计外仅限于中位数、百分位数等级相关系数肯德尔和谐系数,以及符号检验、秩次检验、秩次方差分析。

2.等级顺序量表的优缺点

等级顺序量表的优点:

  • 题目容易设计、易于使用;
  • 测者比较容易掌握回答方法;
  • 被评价的事物被排成一定的顺序;
  • 促使应答者用一种现实态度进行评价。

等级顺序量表的缺点:

如果被选项中没有包含应答者的选择项,那么结果就会产生误导,或者要测量的某些因素可能完全超出了个人的选择范围,产生毫无意义的数据——如某一应答者从不使用彩电。

这种量表仅给调研者提供了顺序信息,人们完全不了解被评价的各客体间有多大的差距,即搞不清为什么被评价的客体按此顺序排列。

卡片上列举对象的顺序也可能带来所谓顺序误差——如选举。用于排序的对象个数不能太多(少于10个),否则很容易出现错误、遗漏。

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