商标竞争是指有关争夺和保护商标专用权的活动。

一、合法活动原则

在顾客“认牌购货”习惯的作用下，商标可以与原来的商品脱离，成为企业独立的。无形财产。，成为具有交换价值的商品，可以单独出售或转让。一些名牌商标也就会遭到某些企业和个人的仿造和伪制，产生种种商标纠纷案件。为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产者保证商品质量和维护商标信誉，以保障消费者的利益，各国相继制订了商标法，并设置了商标管理机构。

我国早在1950年7月就颁布了《商标注册暂行条例》，1982年又正式制订了《中华人民共和国商标法》。商标竞争者应依法活动，依法申请注册商标，享受商标专用权和承担有关的义务。任何非法的竞争活动，如近似注册商标，冒牌注册商标等，非但得不到国家法律的保护，反要受到法律的惩处。湖北随州市国营酒厂自1982年来，每年制售假《五粮液》酒，有关部门曾多次责令制止，该厂置若罔闻，后经襄樊市中级人民法院判决罚款10000元，赔偿宜宾市五粮液酒厂50000元。

二、同类商品一个注册商标原则

商标是商品的信誉，企业的财富；因此，商标使用的文字、图形、符号等应当具有显著特征便于区别。为保护商标注册人和消费者双方权益，我国商标法规定同类商品一个注册商标原则。不允许同类商品上有近似注册商标出现。近似注册商标，主要是指与注册商标有相似的声音，相同的含义，相近的标记等。如《红梅》与《虹美》是相似的声音，《荷花》于《莲花》是相同的含义，就不能在同类商品，电视机或洗衣机上出现。

三、申请在先，使用在先原则

两个或两个以上的申请人，在同一种商品，或者近似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。

同一天申请的相同或近似商标，按各申请人提供的实际使用在先的证据，初步审定并公告使用在先的商标。

对使用在先，但申请在后的商标注册申请，则按申请在先的原则进行审批。 　

一、商标名称要易记动听，有意义；

二、商标图案和符号要精心选择和设计；

三、要及时注册，及早确立商标权；

四、企业要长期稳定使用，爱护商标信誉；

五、企业要主动关心市场，防止他人近似假冒；

六、严格商标管理制度，把好印制、保管、使用关。 　

一、帮助消费者识别和选购商品

在现代社会里，商品与人们的生产和生活关系十分密切，人们生产的大多是商品，消费的也大都是商品。可商品是个海洋，商品的种类成千上万，同类商品的规格也是成百上千。如民以食为天、食以锅为器。据统计：铁锅家族现有一百多个品种，上千种花色。

另外，同种同类商品的生产和经销也有许许多多厂家。南标的功能首先在于区别不同生产者和经营者所拥有的商品，让消费者根据商标的不同，识别不同厂家，选购喜爱的商品。

二、提高商品质量的信誉

商品质量是有多种因素决定的，它与管理，设备、科技，原材料、动力供应，工艺过程等都有着密切的联系，而商标则是从流通领域内保证商品质量的重要措施。因为只有合格的产品才能贴上商标，企业使用商标就等于在产品质量保证书上签了字。许多贴上注册商标的商品常常被群众所信赖，称为“信得过的产品”，从而身价提高，畅销紧俏。

反之，一个质量很高的产品，如果不贴商标，或不贴注册商标，就会遭到顾客的冷落，甚至不能进入商场的货架，只能在地摊上出售，只能廉价出售。

三、企业进行竞争的工具

一个好的商标名称和图案能给人好感和快乐，能诱发消费者去购买。一个商标一旦为广大群众所喜爱，所熟知，就储产生消费者“认牌购货”的效应和购买欲望，使商品畅销不衰。反之，如商标名称、图案、符号等引不起顾客的注意，甚至引起反感，就会使商品难以销售出去。

企业的命运总是与商品的遭遇联系在一起的，名牌商标是企业巨大的无形财富，是企业信誉和兴旺发达的标志。有些名牌商标甚至成了企业的代名字，如“凤凰”牌自行车商标，顾客只知有“凤凰”，却不知道凤凰是从上海哪家自行车厂里飞出来的，相反，商标倒牌，商品就会滞销，企业生存也会随之受到威胁。