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网幅广告

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1.什么是网幅广告

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中用来表现广告内容,同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性,用Shockwave、视频等工具增强表现力的网络广告形式。

网幅广告因为不可能占据太大的空间,所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题加上一个标志,或是一个简洁的招牌;但一般都具有链接功能,暗示你用鼠标点击或直接加上“Click me(here)”、“点击此处请进入”的字样,引你走向更深处,去了解更详尽的广告信息

网幅广告一般采用GIF格式的图像文件。除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner(富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,现在经常被厂商采用。此外,V-Banner的视频传播功能,在品牌传播和把电视广告移植到网络上具有明显的优越性,同时,它还可被用来制作视频点播节目的多媒体索引页面,使得用户在下载较大的视频文件前可以预览动态图像。

2.网幅广告的特点

网幅广告是网上最常见的广告形式。一般以限定尺度表现商家广告内容的图片形式,放置在广告商的页面上,最醒目的网幅广告是出现在网站主页的顶部(一般为右上方位置)的“旗帜广告”,也称为“页眉广告”或“头号标题”,其形式颇像报纸的报眼广告。一般每个网站主页上只有一个“旗帜广告”,因其注目性强,广告效果佳而收费最贵。它是网络广告中最重要、最有效的广告形式之一。为充分利用网页广告区块,不同厂商的网幅广告可以滚动式出现在同一位置,这样一来也分摊了广告费用,降低了广告成本;而少数几个不同的网幅广告滚动出现不大影响广告效果。

3.网幅广告的类型

网幅广告也分为横幅广告和竖式广告两种。

横幅广告一般出现在网站主页的顶部和底部;

竖式广告一般设在网站主页的两侧。

我们可以把网幅广告分为三类:静态、动态、和交互式。

静态:

静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

动态:

动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高。而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是目前最主要的网络广告形式。

交互式:

当动态网幅广告不能满足要求时,一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。

Html banners: Html banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验,Html banners比动态banner的点击率要高得多,它可以让浏览者选择要浏览的页面,提交问题,甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好,连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。

Image:交互式广告.jpg

上图这则广告是阿里巴巴在Yahoo!中国上投放的Html Banner,通过选择页面的不同目录,用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上,这个Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。

4.网幅广告的标准

IAB在1997年的大规模网络广告综合调查中广泛向广告主、广告代理商和用户征求了关于网幅广告(Banner)的尺寸意见,1997年提出了参考性的标准网幅尺寸,称之为IAB CASIE Banner Size。目前,绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下,它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。

尺寸(pixels)类型
468×60全尺寸BANNER
392×72全尺寸带导航条BANNER
234×60半尺寸BANNER
125×125方形按钮
120×90按钮#1
120×60按钮#2
88×31小按钮
120×240垂直BANNER
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