电影市场学是研究以观众需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略的学科。

电影市场学的实质，是根据观众的需求来安排生产和经营。电影市场学的研究涉及电影观众学、电影经济学、心理学、社会学、电影美学、统计学等，它是一门综合性的边缘学科。

电影市场学研究的主要内容包括：

(1)电影市场。包括电影观众的数量、构成、分布；观众的消费动机、心理、消费行为；观众的消费模式和环境。市场细分和选择目标市场。

(2)电影商品策略。包括电影样式构成、电影的“经济生命周期"、电影新式样的开发、电影题材的挖掘，影片竞争策略；影片的“定位”等。

(3)电影价格策略。研究影片营销价格策略，订价方法等。

(4)销售渠道策略。各种销售渠道结构、销售渠道的抉择等。

(5)销售促进策略。广告、宣传、公共关系等销售促进措施的应用及其策略。中心问题是电影企业如何选择目标市场。

电影市场学是一门实用性、策略性很强的科学，需要在充分研究市场及总结电影企业经营实践的基础上进行抽象，建立一些新的概念和范畴，运用新的研究方法和手段。电影市场学在中国尚属新兴学科，还有待于完善、发展。