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品牌投资

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1.什么是品牌投资

品牌投资指以企业品牌形象塑造为主,以企业的品牌价值提升为最终目标,贯穿于品牌塑造活动的整个过程,针对未来潜在消费者的心智进行的资本、概念投资。品牌投资的实现方式多样,主要是通过广告展开品牌营销活动,其所带来的效益以品牌价值的评估量化来衡量。

品牌投资中的部分投资其回收和效益短时期内是难以体现的,例如企业公益活动。大部分针对当下的投资效果是很容易体现出来,例如短期的促销、新产品营销等。

对于企业管理者而言,应当将品牌投资的决策和执行作为一项重要的职责,需要决定公司资源在组织内的分配,预测品牌资产管理,从而确定在未来应当如何投资企业的品牌,是否实施品牌创建计划,是否通过品牌延伸以增加品牌资产

品牌需要发展,需要保持市场价值和地位,必须进行持续的品牌投资,否则在激烈的市场竞争和复杂的商业环境中,品牌的市场地位就会随着时间降低。

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