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品牌口号

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1.什么是品牌口号

品牌口号是指能体现品牌理念品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。

一旦确定与业务、产品、目标和客户需求相符的具体定位后,定位即转化为一种可与徽标一起运用于业务各方面的单一陈述。似乎难以实现?确实并非易事。这必须具有非凡的创意,另外,善于借助如公关机构或广告代理商等外部力量也是明智之举,因为可借此获得一种全新的视角,可以更加贴近客户的心理。或者,至少征询一下来自家庭、朋友、同事以及员工的意见。尽可能拓宽讨论对象的范围。

2.品牌口号的类型

1、提炼企业文化精华

飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”,表现出企业精益求精的文化内涵,从而传达给消费者这样的信息:我们会越做越好的,是一个不断追求完美的大公司,买我们的东西您尽可放心。

海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了,海尔从电冰箱起家,做空调、做电脑、做手机,这么庞杂的企业架构与企业业务范畴,若没有“真诚到永远”的文化理念,则很难把这么多业务聚合到上起,更别提运作了。

2、涵盖企业整体规划

近来频频在电视广告中露脸的海王金樽,一方面宣传了“用海王金樽,第二天舒服一点”的产品功效,另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来 ”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后,再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业,做的是健康事业,其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”,有口皆碑,谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢?企业转型定位于移动通信领域,需要重新规划企业的整体框架,提出“科技以人为本”的品牌口号适在必行。

3、倡导时尚生活方式

在产品日益趋于同质化的今天,如何做得让消费者认可,使自己在行中出类拔萃,成了令厂家颇为头疼的事情,特别是在日用消费品领域,更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号,让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者,长年饮用一口味的饮料,不但不感到单调,相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。

3.品牌口号的要点

1、品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益,具有较强的情感色彩、赞誉性和感召力,目的是刺激消费者

2、品牌口号通常通过标语、手册、产品目录等手段进行宣传。

3、品牌口号要突出自己的特色或竞争优势,同时还可以对商品名称起到解释作用。

4、品牌口号也可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整,以便适应市场需要。

品牌口号不应随意变动。它将运用于广告词、宣传品、海报、条幅、网站等任何能想得到的地方。在最初的阶段确立正确的决策,然后坚决执行,毫不动摇。

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