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品牌企业

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1.什么是品牌企业

品牌企业是指依法设立的、拥有自己的品牌产品,并独立享有民事权利和承担民事义务的组织

ERP发展的今天,电子商务的激增,使我们对品牌企业又有了一个全新的、广义的认识。品牌企业,已经成为一个存在于任何市场、任何区域和任何商业领域的集合体。人们可以利用各种信息,对企业品牌从无到有、从弱到强的过程进行全面的、实质性的了解。

2.品牌企业的类型

从企业的产品类型、规模和价值进行划分,可以将品牌企业分为:

1、统一品牌企业

统一品牌,是指一个企业无论其产品种类有多少,销售地域有多广,都使用一样名称、名词、标号或设计的品牌。实行统一品牌策略的企业,可以集中人力、物力、财力等资源,综合塑造大品牌,同时节省大量的广告费用,增强企业信誉。统一品牌适合于产品生命周期较长的耐用消费品,从跨国公司的发展趋势来看,建立全球化统一品牌是企业竞争国际市场的主要途径。如,西门子、雀巢等。

2、多品牌企业

多品牌,是指在一个企业的产品中,使用两个以上的产品品牌。实行多品牌策略的企业,可以通过多个品牌树立企业形象,占领消费市场,增强多品牌的美誉度、知名度和联想度。对于产品生命周期短的快速消费品和日化用品企业,适合采用多品牌模式。如,宝洁公司的宝洁、飘柔、帮宝适、佳洁士、汰渍等。

3、联合品牌企业

联合品牌,是指两个商业品牌之间、非商业机构品牌和商业品牌之间的联合,形成新的品牌。实行联合品牌策略的企业,可以相互取长补短,创造新的品牌资产,开拓新的市场。如索爱(SONY ERICSSON)的合作,结合了索尼在创新、个性上的追求和爱立信在通信技术方面的声誉,使索爱手机成为一线品牌。又如,北大方正、清华紫光等,这些联合品牌创造了单一品牌无法超越的权威性和可信度。

以上三种类型的品牌企业,不是孤立存在的,也不是固定不变的。作为企业创立品牌,采取哪种品牌模式,取决于企业本身。如,松下电器在实行了多年的双品牌战略之后,选择了统一品牌Panasonic。而世界500强企业,品牌的核心竞争力主要来自于最擅长的行业,跨国公司大多数采用“以统一品牌策略为主,以多品牌策略为辅”的双重品牌策略。

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