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产品研究

百科 > 市场调研 > 产品研究

1.什么是产品研究

产品研究通常更多地用来指新产品市场研究和产品定位研究,由于新产品研发不定性与产品定位风险性,因此借助于市场研究减少企业的潜在风险。

产品研究也称产品市场研究,是指围绕企业产品服务的概念、特点、功能、效用等,进行产品市场定位,分析消费者利益满足和价值接受,从而确定企业产品的市场前景,预测市场潜力销售潜力,同时为企业制订有效的营销策略提供依据。

2.产品研究的主要内容[1]

产品研究的主要内容包括:

1.对本部门、本企业产品与国内外相同产品的性能、质量、可靠性进行分析比较;

2.对增加产品功能和发扬产品特色进行研究,如恢复名牌,创名牌,保名牌,增加产品新功能,提高产品信誉,增强在国内外市场的竞争能力等;

3.调查分析市场需要,进行新产品开发的研究;

4.从市场需要出发,研究改善产品生产线的设计;

5.对不同销售对象与不同产品的包装、出口产品与内销产品的包装进行研究;

6.对产品的生命期进行分析研究。

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