价值导向是指社会或群体、个人在自身的多种具体价值取向中将其中某种取向确定为主导的追求方向的过程。

　　社会统治阶级为了调节不同阶级、等级、阶层、集团以及个人之间的利益关系而倡导的一种价值取向。它是一定社会占主导地位的经济关系的反映,体现一定社会统治阶级的根本利益。对组织而言，价值导向是确定激励机制的基础，通过树立标竿、奖励绩优，来明确组织鼓励的行为，传递组织倡导的价值导向。如电影、歌曲、杂志、报纸、电子文章、博客、微博、画展等媒体，它们所展现的效果就是一种价值实现过程，作为一个组织有权力和义务进行价值的导向分类确定。

　　价值导向是对整个社会而言的,是一元的、统一的;价值取向是相对于个体而言的,是多元或多样的。它们之间存在着引导与被引导,制约与被制约,限制与被限制的关系。人的价值意识是在价值活动中形成的一种特殊的社会意识，是对客观价值关系的主观反映。这种意识一经形成，就会产生一定的价值取向，积极影响人们往后的价值活动。一定社会借助于舆论宣传、教育和体制来实现对人们价值取向的引导、指导和制约。人们的实际价值取向构成了社会价值导向的对象性基础,也是价值导向所要导引、塑造、调整的实际对象。任何社会的统治阶级为了有效地组织社会生活,维持一定的统治秩序和社会秩序,都不会让社会成员放任自流,总是首先在理论观念、舆论宣传上有目的地对人们进行一定的指导、劝导、引导,使人们的价值取向朝着社会所认同和赞同的方向发展。

　　二者的区别主要表现为：所谓价值取向，就是人们在一定的场合以一定的方式采取一定行动的行为倾向。而价值导向是指社会对个人、集体价值取向的有目的的路线。价值取向的主体是个人、群体和社会，价值导向的主体只是社会；价值取向的依据在于价值认识的多元性，价值导向的依据在于价值真理的一元性；

　　价值取向的方向是使主体走向客体，价值导向的方向是使客体趋近主体，二者方向相反；

　　价值取向的内容不全是理性认识的成果，也有一些感性认识的成果，而价值导向的内容则全是理性认识的成果。

　　其联系主要表现为：价值取向是价值导向的前提，价值导向是价值取向的向导。