英国培生集团
1.英国培生集团简介
培生集团是国际著名的出版与传媒巨子之一,旗下包括全球最大的教育出版集团(Pearson Education)、企鹅出版集团企鹅集团(Penguin Group)和著名的金融时报集团(FT Group),并拥有著名的经济学人集团50%股权,在全球65个国家和地区拥有三万余名员工。培生集团以拥有最丰富的知识产权和高品质出版物而享誉世界。年销售额为70多亿美元。
培生集团总部设在英国伦敦。1996年前,培生集团虽也拥有朗文集团、金融时报集团和企鹅集团,但当时还经营着许多非出版业务,如著名的伦敦蜡像馆。1997年Marjorie Scardino女士任首席执行官后,对集团业务进行了大规模的战略重组,明确集团的核心业务立足于教育、信息和大众出版。根据新的战略,集团出售了与核心业务无关的业务,并购了相关业务,并进行了结构调整,从而形成了以终身教育为主的全球最大的教育出版集团、以提供世界顶级商业信息服务为主的金融时报集团,以提供一流大众读物和参考书为主的企鹅集团。重组后的集团确立了全体员工遵循的企业价值观,各子集团虽独立运作,但在内容和市场资源上越来越寻求互补与合作。
几年来,培生教育集团始终保持着高于平均水平的市场发展速度,在全球的高等教育、英语教育、专业出版和中小学教育领域位于全球之首;《金融时报》2003年12月全球最具影响力的媒体的评比中,排名第一;企鹅集团的全球业务也在持续增长,国内读者所熟悉的《谁动了我的奶酪》系列在全球热销。
培生集团与中国的合作历史渊远,具有非比寻常的深度和广度。早在上个世纪七八十年代,朗文集团出版的《实用基础英语》、《新概念英语》、《朗文英语辞典》等大量英语教材就被引入国内,成为几代人学习英语的经典教材。在九十年代初期,朗文集团与人教社合作,为国内量身订制了初等义务教育和高中阶段的英语教材;本世纪初,响应教育部双语教学的要求,向国内引进了一流的计算机和经管等高等教育教材;在北京申奥成功后,企鹅集团为配合国人学习英语,与中央电视台合作,拍摄了英语学习片〈北京出租车赴伦敦〉。
培生集团致力于加强与国内出版业的合作,利用其多年积累的本土化经验,立足于本土化发展。
2.战略四要素分析
3.外部环境分析
4.发展战略类型
培生集团成立于1724年,总部设立在英国,1889年首次将自己的生产经营活动地域扩大到美国,从而开始进入国际化经营的阶段。作为出版业的一大巨头,培生目前采取的是国际化的发展战略。其利用自身较为专业化的出版、强大的财力以及一体化结构基本设定的优势支持,通过逐步将自己的经营范围扩展到欧亚、北美、澳洲、印度乃至世界各地,服务更多读者、占有更高市场份额来获取更多的利润,促进集团本身发展。
5.职能战略(产品战略)
培生集团旗下的的产品覆盖面涉及教材、工具书以及畅销书等领域。其通过对产品战略的制定,预测技术、产品和市场变化以及发展趋势,利用自身的核心竞争能力,实现产品的发展和重点方向,从而帮助集团更好地实现其战略目标。
6.附:培生集团CEO——玛约丽·斯卡蒂诺简介
玛约丽·斯卡蒂诺女士于1997年,担任培生集团首席执行官。在她的领导下,培生集团由一个经营多种不同行业的多元化集团发展为全球最大的跨国教育与信息传媒巨子。她对集团战略化经营管理的杰出才能为她赢得了最佳女性管理者的声誉,是欧美出版业最具影响力的管理者之一;
她于1985年出任经济学人集团北美总裁,1993年任经济学人集团首席执行官;在1985年前,她曾在Savannah, Georgia律师事务所任职,并与其先生一起创办了曾赢得普利策奖的《佐治亚报》(The Georgia Gazette)。
玛约丽·斯卡蒂诺女士同时是诺基亚公司的非执行董事,并在包括卡特中心、维多利亚与亚伯特博物馆等一些慈善或顾问性质的董事会任职。
