短期品牌是指品牌生命周期持继较短时间的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持继一时。

短期品牌是短期内流行，其载体多是生命周期较短的时尚商品或节日性商品，如风靡一时的某种品牌的时装等。

短期品牌的持续时间一般在3年以下。它往往是在第一年的时间被人们广为了解，进入加速成长期，在第二年进入成熟期，在第三年便进入衰退期。很多保健品属于短期品牌，虽显赫一时，但最终逃不过消亡。