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广告计划

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1.什么是广告计划?

企业的广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划,它是从企业的营销计划中分离出来,并根据企业组织的生产与经营目标;营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。

广告计划可以划分为广义广告计划和狭义广告计划两种。广义的广告计划,具体包括广告市场调查、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、广告预算、广告实施、广告效果测定与评估在内的全部广告活动的内容。狭义的广告计划,具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。本节中 所讲的广告计划是从广义角度来进行分析的。

2.广告计划的类别

广告计划还可以从实践性和内容的角度进行划分

3.广告计划的内容

4.广告计划的编拟要点

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