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市场渗透率

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1.什么是市场渗透率

对于有形的商品,用户渗透率指的是在被调查的对象(总样本)中,一个品牌(或者品类、或者子品牌)的产品,使用(拥有)者的比例。也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率,是一个品牌在市场中位置的总和,它是多年形成的结果。

2.市场渗透率与市场占有率的区别

用户渗透率与市场占有率(Market Share)的区别:

市场占有率是有时间和单位限制的,也就是在某一时间段:年、季度、月度,一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。

以冰箱为例,某品牌的冰箱1996-2005在城市消费者中的渗透率很高,但很有可能2005年的市场占有率很低,如果说2003、2004年也是如此,就说明,这个品牌曾经非常辉煌,但这些年在走下坡路。

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