APP下载
登录

品牌检测

百科 > 品牌术语 > 品牌检测

1.什么是品牌检测

品牌检测是指从提升企业品牌竞争力、规避企业品牌经营风险和保证企业品牌持续经的目的出发,系统地检测企业品牌成长过程中可能存在的问题。做品牌检测的目的之一是对品牌未来发展提供决策支持,也是为未来选择合适的竞争策略

2.品牌检测的作用

1、对企业品牌环境的变化做出前瞻性调适。

2、对企业品牌资源的不足进行平衡性匹配。

3.品牌检测的科学步骤

1、问题定义。界定研究范围、清晰地定义每一个问题。

2、研究设计。定性研究:拟人化、拼图练习、品牌画廊等;定量研究:因子分析、判别分析对应分析等。

3、实地执行。恰当的抽样、规定的时间、充足的后备样本、不低于25%复核,有效执行五大保证。

4、数据分析信息筛选和信息处理。

5、撰写报告。研究报告、数据报告、执行报告、其他原始作业附件等。

6、提案陈述。

评论  |   0条评论