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品牌广告

百科 > 广告类型 > 品牌广告

1.品牌广告概述

它是以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法.

2.品牌广告的基本要点

1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象

2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看,广告必须力求去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。

3.随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就越小,因此,描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。

4.消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”,对某些消费群来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念,因为它既包括商品特点的许诺,也包括企业形象的渗透,既然品牌形象包含这两方面的内容,采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础,并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符,只有这样,品牌形象才能包含许诺,体现威望,产生信赖,实现特定的广告目的。

3.品牌广告的定位策略

所谓品牌定位就是把品牌定位在未来潜在顾客心中,或者说是用广告为品牌在消费者的心中找出一个位置。

把品牌给限定与某一位置上,因而十分鲜明地与其他的品牌区别开来,从而,也促使消费者对该品牌留下了深刻的印象。

4.品牌广告推广

品牌经营者采用付费方式,委托广告经营部门通过传播媒介,以现代科学技术和现代化设备为手段,以策划为主体、创意为中心,对目标市场所进行的以有关品牌名称品牌标志品牌定位为主要内容的宣传活动,旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象。从而达到刺激并扩大市场需求、开拓潜在市场、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。

5.品牌广告推广的原则

1.广告诉求的对象与产品的目标消费者相一致,广告诉求对象的范围足够大,力求使广告尽可能多地接触到购买产品的主要对象,分析广告主所希望达到的目标,从该产品的特点、针对的人群入手,以找到更能达到目标人群的投放方法,广告诉求必须明确单一

2.广告推广方式与产品传播特点相一致

3.广告推广组合要与目标市场的要求相一致

4.广告推广方式与终端建设步伐相一致

5.广告推广与产品的市场周期同步:在产品导入期:密集投放广告;在产品成熟期:以一定频度持续投放广告;在产品衰退期:采用提醒方式,间隔播放广告。

6.要选择目标受众的最佳收视时间

7.降低广告回避率

8.媒介优化组合原则

(1)媒介组合的内容与效果:媒介组合要符合企业战略要求、产品特点、目标消费者接受媒体的习惯;广告媒介组合要有主次之分;要量力而行。
(2)不同媒介的选择

9.广告创新原则

(1)通路创新
(2)创意的突破
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