最近，电影版《爱情公寓》火了。

但影片不是因为好看才火的。据了解，影片跟系列电视剧《爱情公寓》几乎没啥关系，而且观感极差，被网友戏称“借壳上映”，豆瓣评分仅2.7分，差点成为豆瓣史上最低评分。而有趣的是排在下面的是2.1分的神片《逐梦演艺圈》，上映3天票房仅226万，但电影版《爱情公寓》上映3天却有近5亿的票房。



同样是大众意义上的烂片，同样有让人极其煎熬的观感，那么为什么后者能有超出前者数倍的票房？

《爱情公寓》本身是一个系列性的电视剧，而且经过多年的沉淀，积累了良好的口碑和大量的粉丝。而这次因电视剧《爱情公寓》衍生出来的电影版，虽然口碑极差，但是由于粉丝对原版的喜爱，依然还是会去为其买单。有影迷说：“虽然电影拍的跟爱情公寓没啥关系，但是它名字叫这个我们就去看了。”这也就造就了一部口碑不佳却票房爆炸的现象级电影。



这种因原作品的火热带动其衍生产品炒作的这种模式，就是影视行业经常用到的炒作手法——IP概念炒作。 所谓IP概念，即整个文化产业，影视业，游戏业和出版业等都在热火朝天炒作知识产权概念。比如四大名著中的《西游记》便是一个庞大的IP，其衍生出的电影、小说、漫画都是属于《西游记》这个IP。喜欢西游记的用户可能就会去消费这个IP衍生出来的各种产品。所以IP概念也可以大致理解为粉丝概念。

因为IP概念背后的粉丝有着强大的消费能力，这也导致了许多影视公司在选择投资影视的时候，对影视作品中最关键的内容都不太在意，而IP的热度反倒成了衡量影视投资价值的主要标准。



一个IP概念一旦成熟了，那么许多资本方也就知道，割韭菜的时候到了。就像当年郭敬明导演的《小时代》四部曲，因为他写的小说衍生出来的小时代IP，很轻松的拿到了乐视的投资，最终喜提20亿票房。虽然口碑也不怎么样，但是郭导的厉害之处在于四部《小时代》，把同一茬韭菜割了4遍。

知名影评人指出：这些公司因为大IP的诱惑力而放弃了影片本身的质量。明知道是不对的事情，却有那么多行业精英去割粉丝的韭菜，这会污染整个行业生态。 炒IP的这个钱固然好挣，但如果仍由这种挂羊头卖狗肉式炒作泛滥，过度消费粉丝热情，那么长此以往还会有年轻的韭菜长出来，让这些公司割一茬吗？