磨皮美白、祛斑祛痘、瘦脸瘦身、亮眼增高，想要多美好的自己，就能变成多美好的自己，这便是美图秀秀给大众下的魔咒，人们已经习惯了乐此不疲的在这款软件里修照片。 

美图近期发布了2017年半年报，报告显示总收入同比增长272.3%至人民币21.798亿元。特别是在3月和5月还实现了净利润为正，这是美图于IPO以来首次实现正毛利。

就像美图公司创始人蔡文胜在业绩发布会上说的，“美图盈利只是时间问题，希望外界能给美图多一点时间，中报的业绩已经证明美图有盈利能力。”

可是让大家对美图未来持续盈利能力感到疑惑的，不光只有时间这个问题。

主业饥饿，副业来喂

美图的盈利点主要有两方面，一方面是被业内戏称的“美图变成了一家手机公司”的智能硬件业务，另一方面是与美图发家业务相关的互联网服务及其他部分业务的增长。

就美图智能硬件中的手机业务来说，这是美图盈利的最大支撑点，占总收入的88.7%。美图今年上半年共售出84.7万台手机，同比增长293%。在消费升级的今天，美图手机的个性化设计满足了很多爱美女性颜值至上的跟风心理，美图美少女限量版手机发售的前一天甚至还因为排队人数超过安保能力而被喊停。

而互联网服务及其他部分业务占总收入的比例，从去年同期的4.9%增长到了现在的11.3%，这主要得益于美拍直播的虚拟道具销售。今年是直播行业竞争激烈的一年，各个平台都在密集的抢IP、搞补贴、投广告，而美拍则以兴趣分发为出发点，推出“美拍M计划”、“美拍边看边买”等计划帮助用户靠才能赚钱，各个行业的人群都能在这里找到兴趣归属感，虚拟道具的销量也随之加大。

工具类APP已死？

像美图秀秀这样的工具类APP是随着智能手机的出现应运而生的，特别是在2010年到2011年，百度、UC、美图等APP还漂洋过海了，人们好奇于智能手机带来的新鲜感的同时，也迷恋于各种工具类APP的强大功能。

到了2015年，入局工具类APP的玩家越来越多，而市场总是有喜新厌旧的性格，任何新事物从产生的那一刻起就算不上新鲜了，特别是工具类APP还有容易被复制的硬伤，很多没有特色的APP无法避免的遇到了死亡期，加上工具类APP盈利难的特点，部分资本和媒体开始唱衰工具类APP。活下去，成了美图最重要的事情。

但工具类APP依旧是市场的刚需，据QuestMobile最新报告显示，工具类应用的活跃度仅排在位居第一的移动社交类APP之后，同比增幅为15.8%。工具类APP还是一个需要深挖的领域，天花板还远远没有被触碰到，这也是很多如美图一样以工具类APP为主的玩家没有离场的原因。

美图秀秀在年初推出的手绘自拍特效功能还引领了一波全球风潮，在Instagram和Twitter上晒美图自拍照成了国外用户的一大乐趣，不仅有明星的手绘自拍照，还有网友用美图制作的美国总统唐纳德·特朗普、微软创始人比尔·盖茨等人的手绘照片也在网上疯传，美图秀秀还被美国TIME杂志评选为2017年最值得推荐的25款APP之一。

美图的盈利困局

美图此次实现的正毛利，虽然让大众看到了美图有盈利的实力，但美图的亏损常态已经不是什么新鲜事儿，甚至连投资机构都在暗地里卷钱撤退。

手机业务是美图商业化尝试的开始，美图也尝到了因此带来的甜头，但副业带动主业，引擎需要长期给足马力才能持续前进，这样的美图好像看起来怎样都不够美。与“华米OV”动辄数千万的出货量相比，美图手机一年的几十万销量则显得不痛不痒，在智能手机饱和的市场里，非专业出身的美图能上场多久还是个未知数。

美拍直播的虚拟道具销售，营收增长率确实有了明显上升，但对于美图公司整体来说，不到3亿元的虚拟道具实际营收未免还是有点寒酸。随着直播平台的不断兴起，映客、陌陌、斗鱼等都在努力拼抢直播的流量，各种玩法也不断被发明，美图的虚拟道具销售四面受敌，毕竟，蛋糕就那么大，抢的人多了，分到的也就少了。

蔡文胜常把美图与腾讯放在一起比较，同是香港上市，同是有用户但变现难，可被忽视的另一个问题是，腾讯是以社交类软件用户量第一的QQ为中心进行的游戏、视频影业等业务的扩展，而美图则是以工具类软件美图秀秀为中心来进行的潮自拍、美颜相机的产品矩阵扩展。二者的区别不言而喻，腾讯在其他别类上找到了盈利突破点，而美图却还在同一品类中打转儿。

美图能否持续盈利还是未知，时间也不是美图的唯一解药，蔡文胜若是像美图秀秀一般可以把所有的瑕疵都擦掉，那就一定需要更好的故事来支撑着讲下去才行。