（本文由虎啸商业评论向“经理人分享”独家供稿）
如果说孙宏斌是中国地产界的疯狂买家，那今日头条的张一鸣可以算得上是内容领域的半个孙宏斌了。从旗下火山小视频2000万天价挖角网红主播MC天佑，到悟空问答陆续签下300多个知乎大V，孙宏斌是疯狂买地，张一鸣是疯狂挖人。
死磕BAT，撕新浪搜狐，怼微博，如今又跟知乎结下梁子，四处开战的今日头条无疑是中国互联网战场最好战的一员。对于内容领域的玩家来说，被今日头条这个“野蛮人”盯上多少都会有点憋屈。
然而这一场今日头条与知乎的挖角大戏看下来，最大的感慨是，今日头条还是那个野蛮好战的头条，但知乎已经不是原来的知乎。
知乎，与世界分享你刚编的故事
关于此次事件，知乎“如何看待今日头条一口气签了300多个知乎大 V 的传闻”问题下面，“感谢今日头条为知乎净化环境”这一答案一度排名前列。除了透露出知乎浓浓的骄傲感外，还显露出一个最重要的问题：知乎的环境已经不能和原来同日而语了。
之前，一位名为“海贼-王路飞”的网友被发现拥有244个身份，伊拉克战地记者、云南排雷战士、沈阳火车站小偷、社团卧底、北京技术员的身份都是他，可这些都是编的。扒下“海贼-王路飞”底裤的正是知乎自身，这项原本定位为清理平台违规用户的自查行为彻底暴露了知乎的尴尬。
知乎的环境被稀释早已是众所周知，抖机灵、讲段子的回答似乎比枯燥的专业回答更能收获认同。很早之前就有不少老知友感叹，那个志同道合，需要邀请才能进入，在一起愉快的轻声探讨问题，精英扎堆的知乎不见了。知乎打开大门迎接新的客人，空气也难免变得乌烟瘴气。
在挖角事件爆出来后，大多吃瓜群众的第一反应是，知乎大V不都是年薪百万的“精英”人士么？为什么会在乎今日头条这点钱？而知乎“与世界分享你的知识、经验和见解”的定位语也一度被嘲讽为“知乎，与世界分享你刚编的故事”。
变现与格调的迷茫
知乎从起家开始就带着知识分子的傲气，但是一个商业化的社区再怎么有情怀，也必须得考虑变现的事。而不得不承认的是，在帮助大V变现上，知乎处境尴尬，但这是一个内容平台必须面对的棘手问题。
在知乎，一旦加了违规二维码或广告，轻则禁言重则封号。虽然知乎在回应中提到了自己的变现渠道，知乎live和电子书，但比起写写回答就能躺着收钱的悟空问答来说，难易程度显而易见。虽然被爆出来的酬劳不是天价，但“比普通白领高”还是真的。发哪都是发，谁不想顺带挣个外快，何况这块肉也不算小。
对于知乎来说，知识分子清高的牌坊立的太高，再想迅速拉下脸来变现大概是怕打脸太疼。看看隔壁微博，当初也曾在变现和格调的问题上犹豫了许久，最终放下身段来开放广告，并且一发不可收拾，现在刷微博就像被逼看广告。但这背后却是，微博财报较原来好看了太多，市值一路蹭蹭上涨。知乎比起微博来说，太要脸，也太怕疼。
除却抹不开面儿外，知乎还有更深的担忧。对目前的知乎来讲，除了高冷的格调和较清净的环境外，已没有其它明显的优势。一旦变现的口子开大，很有可能赚不了两天钱就被同质化，毕竟内容领域的玩家太多，五花八门的玩法也令人眼花缭乱。血馒头不好吃，况且这沾的还是自己的血，这样变现挣的很有可能是“要命钱”。
知乎的新“想法”
在此次被今日头条挖角后，知乎看起来很淡定。“真正有价值的内容是无法简单粗暴的批量生产、批量计价的”、“我们不盲目追逐流量、不使用肤浅的手段拔苗助长”、“无论从站内氛围还是后台数据来看，该事件并没有对我们产生影响”。这一番回应以四两拨千斤的姿态避开战争，保持着一贯的高贵冷艳，不仅是知乎爱惜羽毛不愿与今日头条为伍，也是因为知乎在忙着另一件事：上线“想法”。
9月5日，知乎内测了许久的“想法”正式面向所有用户悄然上线。一番体验下来，给人的最大的感受就是，这不就是没广告前的微博么？如果硬要找出点不同来，大概是知乎想法里的人没有微博那么鱼龙混杂吧，目前也还没有一众营销号来掺和，但保不齐很快就来了。
发力内容社交，知乎的“高端”用户似乎没有太大优势。如果“想法”依旧走高端路线的话，曲高难免和寡，或许达不到知乎想要的活跃度和趣味性。而如果“想法”放弃高端定位，无疑是下一个微博，且不说微博的巨头地位太难撼动，知乎自己积累多年的高冷调性也很快就会被消耗完，这无疑是一波“招黑”操作。
此外，“想法”很可能成为微博和朋友圈复制粘贴，以前是发完QQ说说、朋友圈后去发个微博，现在又要再多发一遍“想法”。这样意义不大的“想法”显然不是知乎想要的。再看看连野蛮的今日头条都没有搞好自家对标微博的微头条，“想法”的未来不禁更让人担忧。
不肯彻底放下清高变现，但高端的环境已逐渐被稀释，这样的知乎即将沦落个高不成低不就。新上线的“想法”虽然表露了想要发力内容社交的想法，但前景依旧不容乐观。
作为较早的内容分享社区，还是有很多人对知乎抱有最初的情怀，将之称为内容领域的“黄埔军校”。然而，仅靠情怀难以维持一个商业社区的生存。况且，大V光环带来的成就感毕竟没有钞票来得实在。
