苹果公司在今天凌晨发布会上推出了全新iphone和Apple Watch，让许多果粉是点灯熬油的等待。在本届发布会上，Apple Watch也已经进入第三代，苹果也终于在全新Apple Watch3中加入了梦寐以求的LTE蜂窝网络，通过内置eSIM芯片，该手表支持世界上众多主流运营商，能让手表随时随地处于联网状态，并摆脱手机使用通话功能。完全进入了替代智能手机的心篇章。

独立的上网功能势必会对其续航能力产生影响。Apple Watch 3虽然搭载新的双核处理器，能提升70%性能和50%的能耗，但手表厚度也增加了2.5毫米。假设这增加的厚度全部塞满电池，Apple Watch 3的电池容量也十分捉急。虽然官方宣称最大能达到18小时的续航，也就是一天至少要充电两次才可保持其正常工作。

从昨晚的发布会上，我们可以看到Apple Watch团队对瑞士制表业的野心仍然存在。虽然在一开始推出的第一代Apple Watch产品中具有10万多人民币的18K金智能表，但在随后的新款系列中已经消失，很多业内人士认为苹果公司已经对Apple Watch的定位在发生改变，只是其公司智能生态中的一环，并不能取代传统制表业市场。而在凌晨的发布会上，介绍全新Apple Watch3时大屏PPT上库克介绍Apple Watch的销量已经超越瑞士传统制表业的代表：劳力士、欧米茄和卡地亚。Apple Watch的用户满意度已经高达97%，并表示其已跃居全球第一手表品牌。

在Apple Watch手表诞生之初，唱空瑞士传统制表业的声音便开始不绝于耳。不过，经过这几年发现智能手表自身的发展也不尽如人意。也没有发展到一开始人们预期的那样，成为人人不可或缺的必备品，成为抢占手腕市场的“智能手机”。

瑞士钟表工业联合会发布的 2016 年度统计数据显示，定价500瑞士法郎的Apple Watch，并没有影响普遍定价500瑞士法郎以上的瑞士手表。而且瑞士主流表款大都保持在3000瑞郎的高度。高端腕表的消费者对智能手表表现出的兴趣，也不至于为了三、四百瑞郎的Apple Watch放弃劳力士。

虽说Apple Watch早期也推出了售价上万的昂贵款式，但经过这几年看，那些昂贵的智能表在市场上的表现真是差强人意。几乎没有多少人，会真的花上四五倍的价钱买一块功能和基本款100% 相同的电子产品。

当下具备实际购买意义的智能手表，价格基本不会超过 3000 元区间。这一点苹果公司当然了解。所以在第二代、第三代已经取消了18K金的产品。智能手表虽然名为手表，本质却是和手机一样的电子产品。没有人希望花费上万元人民币，去买一块一、两年后就完全过时，甚至会难以使用的智能手表。