（本文由虎啸商业评论向“经理人分享”独家供稿）

乔布斯有句口头禅：Make a dent in the universe（为了能在宇宙中留下印记），从2007年乔布斯发布了第一款iPhone手机，到2017年的苹果发布会在乔布斯生前的最后一个优秀作品苹果新总部史蒂夫•乔布斯剧院如约结束，整个跨度已有十年，至此，乔布斯在宇宙中留下的印记差不多已经圆满。

这场发布会的开场白先是播放了乔布斯的一段音频，紧接着乔布斯的照片出现在了屏幕上，苹果CEO蒂姆·库克带着大家缅怀乔布斯，“史蒂夫的精神和人生哲学将永远是苹果的DNA，他带来的最伟大礼物，他对人性的最大表达，远非单一的产品可以代表，而是苹果本身。”

（图片来自@苹果汇微博官方网站）

苹果发布的新品有iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X 和 Apple Watch等，其中充斥着全面屏、面部识别解锁、无线充电、Watch 电话功能这些词语，是苹果一向定位高端、主导手机市场的逼格风，但也不接地气地被人们嘲笑了一番。

iPhone X的“刘海”设计看起来看起来是在致敬乔布斯的发际线，集充电功能于一身的AirPower充电板在2018年才能提供，甚至很多人都在调侃现在的苹果在吃乔布斯留下的老本，“乔布斯死后，再无iphone，可能我太穷，领会不到它。”

（图片来自@苹果汇微博官方网站）

iPhone X是苹果十周年特别推出的一款手机，它的名字很有意思，它不是叫做iPhone埃克斯，也不是叫做iPhone叉，而是叫做iPhone ten。它最大的亮点是匪夷所思的去掉了苹果经典的Home键，取而代之的是一根在屏幕底部的线，有网友表示，“长得跟安卓一样的丑，Home键没了，再也找不到乔布斯的影子了，拒绝！”乔布斯的忠粉或许会怀念Home键，但更为现实的问题恐怕还是8388元人民币的起步价格。

作为苹果手机的延续系列，iPhone 8和iPhone 8 Plus也真的就只是在“延续”，除了内部芯片和功能的升级，并没有带来更多的新意，这跟手机的日常升级有什么区别。网友的感想也很实在，“我们感觉熬夜看了场重播”，“再也没有乔布斯拿着第一代iPhone时惊为天人的感觉了”。

（图片来自@苹果汇微博官方网站）

所以，有着乔布斯DNA的苹果就是一个永远啃不完的苹果了吗？未必。不是每个苹果都跟砸在牛顿头顶上的那个苹果一样，会为人们带来无限受用的万有引力。

中国作为苹果的最大“收割”市场，也慢慢不买苹果的账了。据苹果的最新财报显示，苹果中国市场营收环比下滑25%，同比下滑10%，这已经是苹果公司在中国市场连续第六个财季营收下滑了，苹果已经不再是乔布斯时代那个被疯狂追逐的手机品牌了。

近年来，随着国产手机的发力，人们对安卓产品也不断有了好感，除了苹果手机会引领智能手机的发展潮流，国产手机也在带来一波又一波的冲击。如小米通过mix率先突破了全屏幕的瓶颈，华为首创了双摄像头模式，苹果手机已经不再是智能手机的唯一主角。

发布会的最后，库克继续煽情“我们真的很努力在苹果创造美好的东西，我们希望你们喜欢我们今天介绍的东西。我认为乔布斯会真的为它们感到骄傲。”

苹果的整场发布会俨然成了一次情怀“捆绑”销售，如果库克不提乔布斯，这个十周年就会变得苍白无力。这就是乔布斯与库克的区别，是创新对守成，是颠覆对苟且，是完美主义对自我放逐，是喜马拉雅对撒哈拉，库克努力了，但也永远不会是第二个乔布斯。

苹果的故事还没有结束，但座位上的观众已经有站起来要离开的了，突然有个声音说“One more thing......He’s back”，观众又坐回了自己的位置。

这才是人们心中的结尾，但苹果还能讲得出吗？