评判一个品牌是不是国际大牌的标准是什么？

价格？销量？代言人？

NO.

现在又有了新的评选标准。

业内流传的说法是“国际大牌在中国必开两家店，一家是天猫店，另一家也是天猫店。”

如宝洁、联合利华、pola、壳牌等全球快消巨头也都是在天猫上拥有两家店铺“天猫旗舰店”和“天猫国际旗舰店”。

世界第一大石油公司壳牌，自2013年在天猫开设旗舰店以来，壳牌每年在天猫平台的成交迅猛增长。

2016年双十一，壳牌天猫官方旗舰店成交同比增长250%。天猫一直是壳牌最核心的战略合作伙伴，共同服务中国消费者。

无独有偶，美国第二大连锁超市Costco在天猫国际的平台上开店3年后，将于下周（9月13日前后）再在天猫平台上开一家天猫旗舰店。

这样一来，Costco在天猫上也拥有了“双天猫”店铺，成功达成最新的国际大牌必备条件。

3年前，Costco借中国跨境电商的红利先是在天猫国际上开店，“双11”效应带动了其自有品牌Kirkland坚果的热卖。目前中国网购一族已经通过天猫国际至少累计购买了70多万罐Kirkland坚果。

这次在天猫国际基础上再开一家天猫店，最主要意图是增加选品，会新增比如家电、家具、生活用品、红酒、巧克力等进口食品。KirklandSignature商品（Costco自有品牌商品）在北美很受欢迎，大概占到销售额的20%，这类商品未来也会在中国增加销售，但初期会以进口为主。

天猫国际-天猫-实体店，Costco入华分三步走。

像德国廉价超市Aldi、连锁超市麦德龙等卖场，包括很多外资化妆品品牌，也选择了这种更加保险的路径，让电商做前哨测试市场，电商销售数据为在华选品提供用户依据，再以实体店+电商双通路参与中国市场竞争。