这两年，国内汽车市场的竞争激烈程度已然到了白热化阶段，在汽车圈也一直在探讨这样一个话题就是“国内汽车市场到底还需不需要一个新品牌”。即便，很多人都持有否定的态度。但是，在去年新品牌迭出的汽车界，SWM斯威汽车在众多品牌合围下的异军突起，却向我们证明，只要有实力、有魄力终究能够站稳脚跟。

SWM斯威汽车诞生已经有一周年，在繁杂的汽车市场中，不仅刷新了人们对意大利品牌的传统认知，更以良好的市场表现，让我们见识到了SWM斯威汽车的速度。拿去年上市的SWM斯威汽车旗下首款SUV SWM斯威X7来说，在短时间内建立口碑，技术和品质备受消费者好评，在中型7座SUV细分市场中树立标杆。那么，是什么原因让SWM斯威汽车成长得如此迅速呢？

产品研发正冲市场下怀：

在我看来，新品牌来到国内市场，最大的痛点就是产品怎么适应市场。SWM斯威汽车在这方面的表现，不仅没成为问题，反而成为了市场表现的助推剂。我们知道，现在的汽车市场，SUV成为各大品牌销量贡献的主力。而SWM斯威汽车首款车型就是拿SUV切入。而且，考虑到新品牌市场的溢价能力以及品牌知名度并不占优势，所以SWM斯威X7定位成了大空间7座SUV，以主打性价比的姿态来迎合当下的消费群体。毕竟，一方面随着二胎的到来，7座SUV确实是大热门；另一方面，目前消费主力的三四线城市，对物美价廉的7座SUV也是很有购买欲。

不仅仅是产品的定位，SWM斯威汽车在产品的细节上，同样是深谙消费者的需求。不管是前面提及的SWM斯威X7还是SWM斯威X3，或是上市不久的SWM斯威X7自动挡，在造型上都运用意大利独特的设计理念，展现出了稳重高雅，简约大方的视觉体验。这点，跟我们大众消费者的审美观念完美契合。在配置上，更是紧跟着当下汽车互联网的潮流，特别是SWM斯威X7自动挡，配备特斯拉式12寸高清触控大屏，搭载了E-go 2.0手机远程控制系统，具备语音控制、4G上网高速冲浪、海量在线影音娱乐升级、手机映射等科技功能，非常智能便捷。

所以说，SWM斯威汽车在产品的研发定位，细节拿捏上，都是根据消费者的喜好而来。更为重要的是，SWM斯威汽车在人性化服务上也是一把好手。像今年SWM斯威汽车推出的又一款7座SUV SWM斯威X3，不仅更加亲民，具有性价比，考虑到了一些消费者可能对新品牌的质量产生顾虑，还给出了8年/16万公里超长质保，SWM斯威汽车旗下全系车型都适用，让车主完全没有后顾之忧。

生产制造展示欧式严谨：

如果说市场定位决定着产品能否卖出去，生产制造水平就决定着整个品牌在市场中的口碑和未来。SWM斯威汽车在生产制造环节遵循欧式的匠心和严谨，不仅在硬件上设备先进，率先应用了全球顶尖的ABB机器人，还在质量的把控上，完全按照国际水准，研发质量严格按照PPQ研发管理体系推行，质量管控也接受了宝马的德系质量指导把控。所以说，有了严苛的生产制造把控，生产出来的产品，自然能够有品质保障。

营销服务更是淋漓尽致：

从前面的产品和品质把控，我们能够感触到SWM斯威汽车极其国际化的气息，以及欧式的那种严谨。在来到国内的这一年中，SWM斯威汽车在营销服务上更是把自己的意大利的文化气息体现的淋漓尽致。众多周知，意大利的汽车文化十分盛行，布加迪，玛莎拉蒂，法拉利，兰博基尼等等超跑品牌都来自于意大利。所以说，SWM斯威汽车的意大利血统也自带一些关注度。尤其是今年5月份，SWM斯威汽车参与的“意大利文化节”活动，更让消费者认知到了SWM斯威汽车的品牌底蕴和文化魅力。

此外，售后服务作为营销的关键一节，SWM斯威汽车的速度和要求也是让人惊讶。在经销商渠道的建设上，SWM斯威汽车迅速布局全国，目前全国有200多家一级经销商，300多家二级经销商，基本覆盖全国中小城市，并快速实现渠道下沉，部分重点区县也基本覆盖。两年内我们计划在全国布局一级网络接近400家，终端网点要接近1500家。随着产品结构日益丰富，SWM斯威汽车将通过针对目标销售人群，重点开展线下体验营销和服务营销，来加强客户体验。

跨界合作愈发大放异彩：

跨界营销和传统的营销模式不一样，虽然跨界营销是两个毫不相干的元素，但是相互融合起来释放出来的品牌效应往往更加有效果。SWM斯威汽车在跨界营销上的合作，绝对算的上是汽车行业中的大亮点。先是和国际知名的足球俱乐部—国际米兰达成官方合作伙伴关系，后又有意大利新兴球星加利亚尔迪尼成为SWM斯威汽车的代言人。此外，一些国际大牌明星相继来到中国，为SWM斯威汽车站台，这些都体现了SWM斯威汽车开启国际化足球营销的发展道路。

不止如此，如果说跨界足球营销是提倡健康，运动，激情的生活方式，那SWM斯威汽车在娱乐方面的跨界合作，应该就是精神层面的需求了。SWM斯威汽车通过赞助《中国新歌声》全国巡演，更是提升了自身的时尚艺术特性，作为官方的指定用车，和一大批知名的歌手同台亮相，SWM斯威汽车不管是自身的融入度还是品牌属性，都非常的契合。