文， 黄小白

01.

做自媒体久了自然会有一个圈子，因为写公号的大多是情感为主流，所以大家为了集中做好内容会抱团一起出谋划策为用户提供更好的内容。

这个标题来自于一个朋友组织的线下聚会，一次情感交流。

在交流会上，有一个在广告公司做文案的小姑娘，92年，因为家里催婚，自己对爱情一直保持不信任的状态，所以更加不敢结婚。

她问了一个问题，爱情真的能兑现婚姻吗？

刚好回答的人是我。

因为大家好歹算是同行，我也是做文案出身，难免一时职业病就从传播角度来回答了这个问题。

02.

广告能对营销负责吗？

这个问题其实还有另一种问法。

2013年，我在江苏做一个央企的房地产项目，因为属于项目前期立意，我们团队在这个项目入市的前期形象以及辐射客群方面做了一系列工作，媒体怎么打，广告怎么说，都是系统化的排兵布阵。

用到媒体自然涉及到预算，客户看到预算的时候就问我，你告诉我，我花这么多钱做了广告能卖多少套房子？

当时这个问题问的我一脸懵逼，然后看了一下客户确认他不是在逗我。我发现他一脸严肃且真诚的望着我。

这个问题我回答不了，后来有同事打了个太极这事儿就这么过去了。

开完会在回公司的路上我就忍不住疯狂吐槽：我的天呐！怎么有这么傻逼的甲方连广告和营销都分不清楚，广告那么牛逼能直接给你卖房子，那你售楼处干嘛还要那么多销售员？怎么这么大一个领导连基本的广告常识都不懂呢！

其实，客户没错。

前段时间百雀羚的那个一镜到底的长图脑洞广告出来之后，也有业内大号跳出来指责说百雀羚广告几百万阅读，转化少的可怜，暗示甲方白白花了冤枉钱。

你看，专业的乙方也有犯傻的时候，那次广告的目的不是转化，而是一次别有新意的品牌传播。

所以，广告有很多目的，有的是对销售负责，有的就是为了品牌刷脸。

那么，爱情呢？

03.

从擅长写爱情小说的作家作品中可以看出一些端倪。

比如琼瑶的作品，几乎都有山崩地裂的爱情，主人公可以不吃饭不睡觉，但是不能没有爱情，那是活命的精神食粮，但是里面的爱情能兑现婚姻吗？

在琼瑶勾勒的清朝或者民国的时代环境里，虽然还是封建还是旧社会，但是他们都是唯爱主义的，不管能不能结婚，但不能没有爱情。

那时候的人们，根本不在乎爱情是否能兑现婚姻，或者说根本不屑一定要结婚的。

斗转星移这么多年过去了，再看看现在的公号推文中，所有的鸡汤号情感文都将爱情贬值论，将婚姻恐惧化，而真正与婚姻等价的不是爱情，却是房子、车、钱以及颜值。

现代人更势利了吗？或者说是什么造成了现代人对婚姻如此世俗，对爱情如此刻薄？

这时候有一个92年的小姑娘战战兢兢的问，爱情能兑现婚姻吗？

在这个前提下看这个问题，就觉得特别情有可原，特别能感同身受。

04.

但是我给她的回答是：不知道。

不知道，是因为爱情无法具象化，人的情感也不是固态存在的。现在你可以将自己当做商品在婚姻中交易，找到合适的人谈好价码去结婚。

但是，难保你不会遇到一个让你不去讲究条件，不去挑这挑那，可能就是单纯的为了爱情要跟他结婚的人，这种概率很小，可也真实存在。

我们面对一个无法定性的物质，比如爱情，面对一个难以捉摸的实体，比如人类。它们发生了交集，组成了一件事情，然后你来问我人有了爱情之后能不能兑现婚姻？

我只能告诉你，我不知道。

因为就现代人的观念来说，婚姻对于有些人就是一个必须要完成的人生程序，而对于有些人就是如果不够好，我宁愿不要。

当你在问出这个问题的时候，我不能确定你对婚姻有准确的定义和认知，我也不能确定你是否将婚姻纳入人生的必修课，更不能确认你是否也是“完成任务”那一批人中的一员。

在广告作业中，产品信息不确定，客户意图不明确，营销目的难以制定，在这种模糊概念的情况下做出来的广告如何对营销负责？

还是说你根本没了解到广告的意图和目的就开始问“做了广告能卖出去多少货”？

这么思考问题，是很不明智的，会显得自己特别不专业也太不靠谱。

05.

现代社会进步太快，科技、智能、生活以及人的三观都在日新月异。

而爱情，也从必需品慢慢沦为配套产品，甚至现在拿约炮软件约到的性工作者在进行交易的时候都称之为爱情，这就让爱情变的很廉价了。

前几天跟一个朋友碰头，她见面就跟我吐槽男朋友要跟她结婚了还小气吧啦的，钻戒拣最便宜的买，各种花销预算能省则省，结个婚太憋屈了，都在考虑要不要结婚了。

你看，你们恋爱的时候热情似火，为什么到了要结婚的时候，谈条件却占领了你们“感情领土”的主要阵地？那爱情呢？这个时候咋没用了？

事实说明，在现实和利益面前，爱情都要靠边站。

所以，爱情这个东西到底能不能兑现婚姻，最终还要看你在爱情中的态度和赋予它的权利比重，无论这世界变的多么薄情和功利，总有一些“唯爱是图”的人用心经营自己的爱情，孵化属于自己的婚姻。

就好像我这样离开广告业还是在孜孜不倦思考传播与营销的人，我们最终要卖货给用户吗？还是让用户掏钱买我主推的产品？

其实这都浅薄了，不是最终的目的。

做这一切的目的不还是为了获取认同感和集体共鸣?不还是想让大家知道，我们认真用心做的内容和传播对大家很有帮助和启发——这是工作的成就感。

不管事业还是爱情，我们追求的不就是满足感和成就感么？