据胡润《2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书》显示，中国车主对宝马的喜好度排名第一，保时捷、奔驰、奥迪、路虎排名第二至第五。欧洲车主则同样对宝马的偏好度最高，其次是奔驰、奥迪和沃尔沃。在国内与欧洲相比，国内车主对保时捷的喜好较高，而欧洲车主则对沃尔沃在豪车喜好度上的认可较国内车主高。品牌的知名度、耐用品质好、时尚、大气高档、性能好及安全性是几大主要喜欢的原因。

（九大豪华车车主职业分布情况）

奥迪

在国内，奥迪车主成熟、稳重的性格和他们“热爱生活的、受人尊重的智者”价值观与去年一致。但在车主社会身份上，“白领”身份在奥迪车主中占据一定比例，与去年相比奥迪“官车”形象较为削弱。与欧洲相比，国内车主年龄较长，欧洲奥迪车主的性格更中立，生活态度上更年轻化，“愿意跟随潮流、热爱运动”。

国内车主自我评价：除了普遍认可的社会身份外，奥迪车主本身认为白领也是一个主要的社会身份，生活态度上也更乐于接受新鲜事物。

国外车主自我评价：除了普遍认可的社会身份外，中小企业家是奥迪车主本身认可较多的一个社。

宝马

与去年相比，宝马车主的社会身份依然离不开“二奶、暴发户”的形象。在生活态度上，他们有较强的个人主义，有点炫富，但他们同时又乐于接受新鲜事物，希望得到社会的认可，在生活态度和价值观上较为复杂。与国内数据相比，欧洲车主对宝马车主形象的评价则更年轻化，他们“高调张扬，追求驾驶感和速度感”。

国内车主自我评价：宝马车主本身认为他们的身份为大企业家和新富人群，生活态度上热爱运动和生活。

国外车主自我评价：宝马车主本身认为他们的身份是中小企业家和当地企业高层，生活态度上也较积极，他们热爱运动追求速度感。

奔驰

车主标签：大企业家、高品位、成功。

奔驰车主在三期对比中，形象较为一致。“成熟、自信、睿智、阅历丰富”的企业家。

国内车主自我评价：奔驰车主与九大豪华车车主总体认为的身份、生活态度较为一致。

国外车主自我评价：奔驰车主与九大豪华车车主总体认为的身份、生活态度较为一致。

雷克萨斯

今年国内车主对雷克萨斯的车主形象定位增加了积极进取、自我奋斗的感觉。与国内相比，欧洲的车主认为更睿智的、独立的、有责任感、正能量的企业中层是其车主定位。

国内车主自我评价：相对于九大豪华车车主总体而言，雷克萨斯车主身份较为一致，生活态度上关爱家人。

国外车主自我评价：相对于九大豪华车车主总体而言，雷克萨斯车主身份有较多的海归，他们是崇尚自由的、关爱家人的。

沃尔沃

车主标签：社会中坚、低调、注重品质生活、关爱家庭、自信。

沃尔沃车主延续去年的车主形象，在注重生活品质、注重家庭方面表现突出，沃尔沃车主与奔驰相同，在国内与欧洲的车主形象较为一致，成熟稳重、关爱家人注重生活品质，而非冲动炫富的形象较为统一。在职业方面，公务员、专业人士依然是沃尔沃车主主要的职业代表，他们专注于研究自己擅长的领域。与国内相比，欧洲的“全职太太”职业形象成为沃尔沃“关爱家人、关注健康”车主形象的新亮点。

国内车主自我评价：相对于九大豪华车车主总体而言，沃尔沃车主身份较为一致，同时也有一定比例的白领，生活态度上更关爱家人。

国外车主自我评价:欧洲沃尔沃车主也认可九大豪华车总体车主评价的社会身份，生活态度上也较为一致。

路虎

虽然路虎车主连续两年被评为“包工头、暴发户”的职业形象代表，其鲜明的性格及积极向上、热爱运动、崇尚自由的生活态度在各品牌车主中表现突出。中欧两地路虎车主高调张扬的性格较为一致。

国内车主自我评价：相对于九大豪华车车主总体而言，路虎车主认为他们是海归、影视明星，生活态度上更为崇尚自由、追求驾驶乐趣。

国外车主自我评价：相对于九大豪华车车主总体而言，路虎车主认为他们是外企高层，喜爱户外运动的生活态度表现突出。

凯迪拉克

国内凯迪拉克车主与去年并无明显差异，企业家与外企中高层的社会身份，高品位、成熟自信，略带炫富的生活态度是凯迪拉克的车主形象。凯迪拉克在国内与欧洲的车主形象差异较大，在欧洲，凯迪拉克车主更显张扬高调，自我的、注重物质的性格较国内车主形象更为负面。暴发户、影视明星、新富人群的车主职业与国内有明显差异。

国内车主自我评价：相对于九大豪华车车主总体而言，凯迪拉克车主本身更接受海归的身份，生活态度上他们认为自己是善于结交朋友的。

国外车主自我评价：凯迪拉克车主与九大豪华车车主总体认为的身份较为一致，生活态度上他们自我评价显得更为积极，认为自己是善于结交朋友的，乐于接受新鲜事物的。

英菲尼迪

今年英菲尼迪国内车主职业特征较为模糊。在生活态度上，今年英菲尼迪车主表现的更为积极，“热爱生活、积极进取”颠覆了去年“并不希望得到社会认可”的形象。在欧洲调研中，英菲尼迪车主的社会身份是无主流突出人群，其生活态度上比较追求与众不同，个人主义较强。

国内车主自我评价：相对于九大豪华车车主总体而言，英菲尼迪车主本身认为自己是专业人士，生活态度上他们认为自己是小资且睿智的。

国外车主自我评价：欧洲英菲尼迪车主本身更认可外企中层的社会身份。

保时捷

车主标签：富二代、高调张扬、个人主义。

保时捷车主在国内和欧洲的车主形象较为一致，“富二代、暴发户”是其两地共有的车主身份。在性格方面，“高调张扬、自信、讲究排场、注重物质”。“炫富、追求速度感、冲动、个人主义浓厚”是豪华车主认为保时捷车主的生活态度。

国内车主自我评价：相对其他九大豪华车主总体而言，保时捷车主本身认为暴发户、专业人士相比其他社会身份更为主要，生活态度上，他们也希望得到社会的认可。

国外车主自我评价：相对于九大豪华车车主总体而言，欧洲保时捷车主身份较为一致，生活态度上是追求速度感的。