调查｜坝坝舞的“朋友圈”，广告商们已经开始关注了

上游财经—重庆商报见习记者 韦玥

夜幕刚刚降下，广场一角，一台大音响开始工作，顿时音乐声起，几十位“大妈”排列整齐，随着音乐跳起了“坝坝舞”。

随着中国老龄化加剧，这样的场景将更常见。如果现在只把“坝坝舞”当做是一项锻炼身体的活动，那就太片面了，上游财经—重庆商报记者调查发现，“坝坝舞”不仅促进了全民健身，其背后一条完整的产业链隐现。

▲江北观音桥广场的坝坝舞“大军”重庆商报见习记者 韦玥 摄

“以舞养舞”，爱好变为职业

改革开放时兴起的周末舞会，让在工厂上班的蔡万昌迷上舞蹈，此后几十年便一发不可收拾，如今已拿到拉丁舞、摩登舞一级教师资格证和评审证，他也当上专职舞蹈老师，晚上在广场上教“坝坝舞”。

其实，在上世纪八十年代末，蔡万昌接受过舞蹈培训，此后变教起了舞，算是重庆第一批教“坝坝舞”的人。

“1991年开始就在永川区渝西广场教舞，当时收费是每人每月10元，我教他们跳舞得同时还要提供设备。”蔡万昌说，“当时广场每月收管理费和电费200元到300元，除去设备维修和管理费，剩余的钱就可以用来继续学习舞蹈。”

那个年代，工厂的工资不能负担起昂贵的舞蹈培训费，蔡万昌不得不“以舞养舞”。 “白天在工厂上班，周末和晚上在广场上教舞，”蔡万昌说道，这样的生活维持了十几年，“坝坝舞”的规模也愈发庞大，“当时要教三百多人跳。”

这十几年里，蔡万昌用教舞结余的钱学会了拉丁舞、摩登舞和交际舞。2003年，蔡万昌从厂里内退，开始专职教舞。

“最开始教‘坝坝舞’也是为了挣钱多学习舞蹈，学了其它舞，教的种类变多了，学生增加忙不过来了，再加上自身就喜欢跳舞，喜欢教舞，同时也能挣钱，就专职教舞了。”蔡万昌说，现在，蔡万昌已经把只教“坝坝舞”扩大到教交际舞和健身操。

做自己喜欢的事，月入数千元

记者在永川区人民广场看到，蔡万昌的学生们大多为中老年人，分为三个队，一个是“坝坝舞”队，另外两个是交际舞队和健身操队，三个队加起来有两百多人，其中“坝坝舞”队人最多，有七十人左右。对于教学时间的分配，蔡万昌告诉记者，从晚上7点开始跳，9点准时结束，“坝坝舞”和健身操每月教一次新舞，交际舞是教会三支舞。在收费方面，“坝坝舞”每人每月15元，健身操10元，交际舞为35元/三支舞。

据记者了解，现在推行全民健身计划，“坝坝舞”也成了国家支持对象。“现在广场不收管理费和电费了，还为社区免费提供小音响。”蔡万昌说。

除了晚上在广场上教舞，白天蔡万昌还在永川区老年大学上国标舞课，每周一到周五，每天两节课，有大约三百名的学生在他的班上学习，一些没时间上老年大学的人就晚上去广场上学舞。干着自己喜欢的事，每月还能收入几千元，蔡万昌觉得生活充实有趣味：“跳舞是我唯一的爱好，现在能把爱好变成职业，全身心教学的同时还能提高舞技，把自己所学交给他人，让他人锻炼了身体，感觉非常有意义。”

趋势

“坝坝舞”变年轻了，从花钱转向挣钱

记者调查发现，“坝坝舞”如今已不再是老年人专属娱乐活动，新颖的舞蹈，流行歌曲，让许多年轻人也加入其中，“坝坝舞”群体呈现年轻化趋势。

在江北区观音桥的“坝坝舞”团体中，老年人只占到一半，许多下了班的中年人和年轻人也加入进来，“这个歌曲节奏快，舞蹈难度较大，年纪太大的人体力跟不上，但是很吸引年轻人，他们会加入，锻炼身体。”正在跳“坝坝舞”的王先生告诉记者。

如今“亚健康”越来越多，人们更注重养生，物质条件的丰富也让人们重视精神享乐。渝北区的黄女士刚退休，她和小区其他十几位退休老年人一起凑钱买了音响设备，在小区空地跳起了“坝坝舞”。黄女士告诉记者：“大家花几百块钱买音响，跳舞锻炼身体，少生病，和朋友们一起跳舞聊天，心情好。”黄女士小区的“坝坝舞”成员每月还交10块或者20块钱，主要用于电费和设备维修，剩余的钱存了以后用于聚会。

已经跳了十一年广场舞的邓女士则已经为“坝坝舞”花了上千元，“跳舞一个月交15元，不贵，我都跳了十几年了。”在“坝坝舞”的花销上，现在的人都比较舍得，邓女士说：“上次我们去参加广场舞比赛，那段时间就花了两百多，参加活动还要花几十块买新服装，这些钱大家都认为该花，开开心心跳舞锻炼身体，健康更重要。”

据悉，“坝坝舞”不是只花钱，还能挣钱，某商圈“坝坝舞”成员告诉记者：“舞队出名后就时不时跟着领舞外出表演，每次表演能挣些零花钱，锻炼了身体还挣了点钱，很开心。”

商机

舞蹈服为谁代言？广告收费模式或将普及

群体性的“坝坝舞”已成为广场一景，不仅吸引着路人的目光，更是引来了广告商的关注。

记者获悉，一些广告商早就打起来“坝坝舞”服装的主意，早在前年，一些家居、建材品牌就曾为“坝坝舞”成员提供过印有品牌Logo的免费赞助衣。

“首先跳舞的人多，聚集在一起易受到关注，其次是她们每天去具有连续性，再加上商圈人流量大，让她们这个群体打广告再好不过。”某家居品牌广告策划部王经理告诉记者，“老年人喜欢一些实用的东西，比如米面油，衣服这些，花销都不大，一件印了广告的衣服成本十几元，一次性给舞队发几百件，保证每个人都有。”

舞队队长刘女士认为：“广告商免费为我们提供统一的服装，穿着一起跳舞看起来更整齐，更像一个团体。”

一位曾提供过赞助的广告商认为，过不了多久，这类超值广告将收费，“已经有很多广告商关注到了这个群体，等舞队的领舞或者队长发现了这个商机之后，肯定会收费的。”