很多人说，未来的运营主力在内容，其实内容包含很多方面，但基础应该是文案。因此很多人在大学毕业后拼命的向往与文案相关的新媒体运营中，因为在大众看来这样的相对来说要简单很多。其实不然，因为我们需要想明白一个道理就是运营的目的就是为了让产品进行盈利，如果产品无法盈利，流量再多也是然并卵。

因此，内容运营的第一要务就是为了让产品盈利，那么面对不同的产品我也需要进行不同的内容设计。

第一、功能型是比较理性的，那么这个时候需要更直观的内容展现

很多时候我们会感觉我们的文案写的真的很不错，在朋友圈刷的一塌糊涂。我们看到阅读数据真的是非常的喜人，但是结果呢？我们所运营的产品销量却是非常的惨淡。那是因为作为用户来说，他们记住的仅仅是写文案的平台，却不知道这个平台到底为谁做广告。这样的内容效果惨淡是显而易见的。那么对于一些非常理性的产品，我们是可以更直白一点的。比如电商网站，每一种产品最直接让用户产生购买因子的是商品的价格需要更直白的便宜，更直白的优惠。如果说你还是使用情怀，那么用户也许会多看几眼，单看过之后什么冲动也没有的。

比如我们在卖手机的时候后，更多的向用户展现的是手机的性能配置，以及价格。要不也不会有市面上所说的价格屠夫，手机发烧友的物种出现的哦。

第二、享乐型产品需要更多的是情怀

要说产品，其实年代越久，就会越有情怀，那么这样的产品往是家喻户晓的。品牌是一个产品的生命力，因此这样的产品，人们在接触到的时候首先想到的就是品牌中所展现出来的便是其中所蕴含的文化内涵。那么这个时候我们在宣传产品，甚至说宣传品牌的时候打情怀脾气牌可能更合适。比如支付宝、微信、小米在做广告的时候无疑例外做的都是品牌故事，在人们感动之余，深深的记住了产品。

作者：菜头先生，产品运营，专栏作家，一个集产品运营和设计于一身的实践者。