Jawbone的Up手环，曾经是时尚的象征，健身达人们人手一只，你有没有？

如今，它正式停产了。

Jawbone的命运几乎是如今互联网硬件创业企业的一个缩影：早在5年前就进入了可穿戴市场，被认为是这行的鼻祖。但是，因为是先行者，Up手环功能过于单一，尽管公司不断更新换代，却遇到了Apple Watch这样的大佬带来的智能手表风潮，所以业务早早停滞不前。5年，Jawbone的Up手环便经历了一轮从生到死，这个领域的多数公司呈现出的特点是：对互联网大势敏感，善于追逐热点，但是相比财雄势大的大公司，他们缺乏后继研发能力，也没有生产和品牌优势。现在，Jawbone打算放弃大众市场，走专而精的路，转而去生产一款临床级的健康设备。

早在2015年，Jawbone的颓势就很明显，它宣布了裁员15%，关闭了在纽约的办公室。为了维持业务营收，该公司一直在努力销售这些自己的运动追踪器和手环，并给经销商打折力求甩货。

即便如此，Jawbone还是逃脱不了被淘汰的命运。2016年第一季度全球手环出货量达到了1970万，与去年相比增长了67%。排名靠前的有Fitbit、小米、苹果、Garmin以及三星，而Jawbone早已从榜中消失。

早在2014年，就有人预测，可穿戴设备预计在2015年达到高潮，出货过亿台，然后遭遇退烧，从2016年开始将出现降温——这里说的包括运动追踪器、智能手环、智能手表和一些头戴式设备如Google Glass。而早在2015年，谷歌就做了调整，宣布将在全球范围内停售Google Glass（谷歌眼镜），相应的研发团队也将从Google X部门划归到智能家居Nest部门。

从可穿戴设备的发展曲线看，它未来并非没有市场，尤其在健身热潮风起云涌的中国。Apple Watch去年销量只有1200万，算是最成功的穿戴式设备。但根据市场研究公司IDC的数据，运动手环制造商Fitbit去年其设备销量达到2100万。而IDC中国发布了一篇报告，指出2015年第四季度中国可穿戴设备市场出货量为790万台，同比增长 404.9%；累计2015年全年中国可穿戴设备市场出货量为2370万台，同比增长428.1%。可穿戴设备的推广像智能手机一样，从欧美逐渐扩展到了中国市场。

后者绝对是一片沃土。“在中国日益富裕和具有健康意识的人士中间，跑步已成为风靡一时的活动，”研究机构尼尔森(Nielsen)在最近一份报告中说：“消费者愿意在这项运动上投入许多资金。”

但是类似DVD、液晶电视、智能手机以及其他硬件被廉价商品化的消费电子设备，智能手环也开始进入了产业整合兼并、溢价逐渐消失的理性回调期，对供应链管理和其应用的要求开始越来越高，价格则越来越亲民。在这个领域里，国内现在的手环公司只有小米留在榜单上，它成功地超过苹果成为了全球第二大智能手环生产商。

Jawbone在这一时期无论是在技术还是生产能力，都已经缺乏核心竞争力，所以只好选择退出这个领域。2016年1月，它刚刚融资1.65亿美元，这笔资金将主要用于生产一款临床级的健康设备，Jawbone打算通过大量的研究来给消费者提供可靠的临床数据，并提供运动建议——这是它找到的新发展方向。

手环的命运大概还会重现在如今被投资人看好的VR设备上，而后者到底能不能像手环一样应用起来还是个问题。

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