今天是春分，昼夜等长，万物生长，内容创业也在移动互联网的土壤建立新的生态。

在杭州，我们通过B12大会论证了这个生态：「内容创业——一切产业皆媒体业」。

新的生态里，流量不再集中掌握在媒体手中，也不再是千篇一律，四肢僵硬，面目模糊，近在眼前却像远在天边。它开始变得温暖而潮湿，适合万物生长。

在开始众筹的创始人徐建军的眼里，「它是一条长江，或者是一条黄河，从青藏高原往下跑的时候，它会形成很多支流，每个支流都有它的生态在，这个生态本身还有它的闭环，它里面会生出很多小而美的东西」。

内容创业到底是什么？徐达内认为，内容是一把筛子，「我觉得创业是核心，内容只是一个工具，是一个切口，是一个筛子，你不能把主次观性弄倒了」。

创业的背后包括一整套商业逻辑，它不是以资讯、段子和鸡汤为主的内容，也不是缺乏商业模式支撑的宏大叙事，它需要一个创业团队去完成整个产业链的建设。

春天是一个适合播种的季节，我们向每一位创业者播下内容创业的种子，让它生根发芽，自由生长。等到秋天，我们再相聚的时候，收获的也许是完整的产业链，也许是一头「独角兽」。这样的未来让期待有了更多的乐趣，也更有意义。

一切产业皆媒体业，我们今天所做的，是寻找更多的人，去共建新的生态。我们负责播种，你们负责收获。

以下就是盈动资本创世合伙人、B12创始人大象「一切产业皆媒体业」的主题分享：

一切产业皆媒体业

感谢大家来到内容创业，B12主办的大会上，我主要和大家分享几点。一个是从2015年到2016年，大家明显感觉到创业投资的赛道发生了巨大的变化，特别是2015年8月之后，整个投资市场大规模的回落。

到2016年，我作为投资人，觉得整个投资方向是雾里看花。但唯一确定的是，大家都看清楚了，那就是内容创业这条大赛道。

大家也看到昨天PAPI酱这样的项目已经获得了真格、罗辑思维的联合投资，你们看到一个微妙的现象，PAPI酱获得1200万的投资额。所以昨天晚上我们在投资人的群里讨论，为什么是1200万，这个背后玄妙的东西是什么呢。

一，作为这么火爆的内容创业现象级的产品，但它总的投资额是1200万，而且是四家机构，说明大家对这个事情信心是不足的。

大家讨论它的估值是多少呢，大家觉得是6千万人民币，每家投300万，拿5%的股份，20%，可能是6千万。也有人说，因为明星效应，它的估值可以到1个亿。

不管怎么样，表达两个意思。首先，内容创业真的被重视。传统来说，PAPI酱整个效应是一个二线明星的效益，而我们作为投资人不会去投一个二线的艺人。但是在内容创业这个大环境下，这样的项目是可以获得投资的，这是我对整个内容创业有一个虚实性的展示，这么一个事件。

今天这么多参加内容大会的人，里面分为两拨人群。一拨，就是这句话，一切产业皆媒体业，这句话是2013年的时候罗振宇到杭州传媒梦工场分享时的标题，当时他说出这句话挺有道理的。

经过两年的发展，这个事情已经被验证，这是现场一部分人群，我们所有的产业，所有的组织形态都应该变成一个传播型组织。

前几天我在孵化器里面分享的时候，任何公司，不管你是传统公司还是互联网公司，你以后都必须是“一体三面”。

第一面，必须是你的主业，投资公司必须看上去像个咨询公司，你的专业能力必须达到咨询公司这样的水准。不管是实体企业还是服务业，在专业上必须过硬，这是第一点，第一面。

第二面，你看到的一定是技术公司，一个投资公司有可能看上去是互联网公司，你必须有自己的大数据，有分析，有技术驱动这个背后的支撑体系。

第三面，你看上去必须是个媒体公司，所以今天现场请来的嘉宾当中，我特别喜欢一个公众号，峰瑞资本的公众号。

峰瑞资本，应该说去年崛起的一个新的投资公司，但它在媒体上的投入非常大，据说把整个媒体团队，原来传统媒体端整个挖过去。包括我们看到的经纬投资这样的公众号，包括盈动资本自己的公众号，包括很多，所以任何企业，在另外角度看上去必须是媒体公司，这就是“一体三面”。

内容和一个企业，媒体和传播这个方向对一个企业是非常重要的。到现在我们来讨论这个事情，不是说一个公司要不要做公众号，要不要有自己的小媒体，这个媒体不一定说多大。要不要做的问题，是怎么做，以及怎么做好。

关于这个事情，我2014年写的互联网思维那本书，里面总结出那句话，说到底就是那句话，用什么求道的精神做产品；求爱的方式做传播。这句话虽然是两年前，老生常谈，但我还是要说一下。

首先产品过硬，服务过硬，用求爱的方式做传播。怎么做传播，到现在媒体坍塌之后必须有自己的发声通道。如果你的产品不过硬，你只是初加工的企业，那你的媒体传播也是没有意义的。这里两句话有逻辑关系的，有前提，有因果。这是我想对在座的，我们对自己企业经营过程当中要不要做公众号，以及怎么样做好公众号，这个话题我的一个理解。

第二个方面，今天一个大趋势，大家对内容创业有兴趣的。这个方面，我可能是第一批从事自媒体的圈外人，在2013年3月26号，我开始写下我们B12的第一篇文章。在这个过程当中，写了大概几百篇文章，当时我们就是从投资公司的角度，既做投资又写文章，所以当时有句话叫“白天看项目、晚上写文章、周末搞活动”，这是我们盈动资本做的事。

最后下来怎么体会呢，给大家分享一个我的感觉，精尽人亡，因为我是个圈外人，不是专业出身的。你真正想经营好一个自媒体或者一个公众号，你必须要有自己的团队，要有专业化的生产能力，这方面我们后来向众筹学习。

原来专业的媒体人进场之后，他们有非常标准化的生产流程，这是我们原来圈外人不具备的。这是我自己从事自媒体的经历，当然因为B12这个公众号给整个投资业务带来了非常巨大的帮助，不仅是传播发声，我们获得了自己的用户。到现在为止，我们做到200多万用户，非常不容易，都是创业者投资人圈子，这个价值是显而易见的。

第二点，我作为投资人，因为自己在做公众号过程当中，感觉到了公众号的巨大价值，所以在那时候就开始寻找这个项目。在2014年4月27号，我到北京找到了黄园欧，就是EO网的欧哥，他自己在做自媒体。我跑到北京一个合同，咖啡馆中三张桌子，两个人做自媒体。

到了今天他们已经开始公布第三轮投资，估值非常高了，当时是从自媒体起来的。从这些媒体公众号角度出发的创业方向，是可以做的。

原来说媒体，你的价值在哪里，总是广告什么的。但是不一样，我们现在有意识的寻找这样的项目，到现在为止我已经差不多投了十个，包括口袋育儿。

举个例子，口袋育儿这样的号会怎么做，当你获得了几十万的粉丝都是妈妈，0-3岁的宝妈，知识信息的角度，吸引她们强黏性的关注，以后的商业模式是很容易导入的。

不观是电商、服务、还是广告这个角度切入，所以内容创业，本身它的路径已经开始出现。最典型的是罗辑思维，已经有2千万用户了，它的广告价值也是非常大的，也许也是可以卖书的。

这是第二点，自媒体是有巨大价值的，但是你得组建自己的团队，不然你自己搞精尽人亡。它的投资价值怎么体现，作为投资人的角度，其实寻找的是一个创业者，一个企业家，内容必须加上企业家精神，或者企业家的潜质，你才会具备投资价值。

光内容只是一个切入口，你有很大的粉丝，在媒体里有很多粉丝。比如木子美，赚钱效应很大，但是她没有办法变成一个巨大的商业化。你必须有团队，而且运营者还得有企业家潜质。

为什么我们投资，我们不会投资国家引进的“千人计划”，因为他只是一个科学家，我们要寻找的是一个企业家。如果你仅会写，不会背后把他运营，规模化，组织资源要素，你同样不会具备投资价值。这是我在自己经营公众号和投资公众号过程当中，自己的两个体会。

第三，在国内投资界里面，已经有那么一批投资机构在专门寻找这些以公众号，或者自媒体，当然媒体不仅仅是微信的公众号，包括今日头条，包括微博，它是一个全媒体方向的，以媒体内容为基点出发的创业者，很多投资公司已经在寻找这样的创业者。

我们盈动资本也是其中非常积极布局的一家，今天我们特别联合了新榜、B12，一起来寻找在各种自媒体当中有投资价值，或者有巨大发展潜力的媒体，我们会推出自媒体的扶持计划。