早在去年12月4日，支付宝就曾官方宣称，将和猴年春晚达成独家合作，并在2016年2月7日猴年春晚时段发红包。此次支付宝不惜投入2.69亿重金，终于拿下猴年春晚。据支付宝和央视春晚透露出来的消息，今年春晚时段将有好几轮的亿元现金红包，每轮一亿元，等待主持人提示，大家只需点击支付宝咻一咻按钮，就有机会咻到红包。

除了发红包，此次支付宝更是发明全新玩法——集福卡。从1月28日，只要在支付宝内添加10名好友，即可获赠3张福卡，并且还可以和好友分享互换福卡，至除夕当晚24点前集齐5张福卡（爱国福、富强福、和谐福、敬业福、友善福。）的用户将可平分2亿元的现金红包。

盛宴在即，小年夜即可提前尝鲜。昨日下午，支付宝官方微博表示红包演习，在今日小年夜八点九点，支付宝会发放1008万个现金红包和不限量福卡。

由此看来，支付宝在今年春晚上的耗费恐怕得上十亿级。值得吗？看一组数据就知道了。

去年微信拿下春晚，除夕至大年初五，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次；从除夕至大年初三，支付宝红包总参加人数仅一亿多，除夕夜支付宝红包收发总量2.4亿次，被微信完虐。

从数据来看，即便支付宝不能从春晚发红包中得到什么，也不能让微信借其巩固自身地位，坐拥9亿观众的春晚不是能够轻易让给人的阵地。而且相比于微信，支付宝更需要春晚。因为微信作为一款社交软件，并且是有极强的熟人社交属性。熟人之间发个红包是春节的传统习俗，因此即便没有春晚，微信仍能通过熟人社交圈在春节期间巩固自己的社交地位。支付宝却无这等优势，此次添加10名好友获得3张福卡的设定足以表明，支付宝意欲通过此举拓展自己的社交属性。    

早在半年前，支付宝9.0版本就增加了“朋友”功能，此后在9.2版本又上线了生活圈和打赏功能，本次通过春晚9亿级观众发红包，将是其夺取社交阵地的一大进程。

和支付宝重金求社交的虔诚相比，微信却对社交有点挥霍，已经利用它自我营销了，1月26日晚，微信朋友圈被“毛玻璃”化的“红包照片”刷屏，想看还得发一个小额红包。除此之外，微信宣布除夕前后10天，微信朋友圈所有广告收入都将变成红包送至微信用户口袋里。同时，腾讯系的另一主力QQ红包也宣布除夕夜将拿出2亿元现金发放。

作为BAT三巨头之一的百度，春节红包大战又岂能错过？根据百度官方公布的消息，1月28日起，百度开展“开福袋”活动，一直持续到2月22日正月十五元宵节，将发放总价值为60亿元的“福袋”。

据一家移动网公司移动金融部门负责人透露，红包大战背后其实是移动支付市场的比拼，三家已经在O2O领域杀得如火如荼的战况中，移动支付无疑是关键。

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