饿了么抱上阿里,外卖O2O烧钱大战要继续下去

12月25日据财新网消息称,阿里巴巴投资网上订餐平台饿了么最终落定。阿里巴巴已经和饿了么于12月17日签署投资框架性协议。本轮,阿里巴巴投资饿了么12.5亿美元,照此计算,阿里巴巴将占股饿了么27.7%,成为第一大股东。而获得投资后的饿了么,估值将超过45亿美元,并保持独立运作。

“饿了么”是中国最大的餐饮O2O平台之一。公司创立于2009年4月。由张旭豪、康嘉等人在上海创立。

作为O2O平台,饿了么的自身定位是连接“跟吃有关的一切”。

除了现有的餐饮配送业务,目前饿了么已经将触角延伸至商超配送等其他领域。截止2015年1月,“饿了么”在一年左右的时间内,融到了5亿美金。日均单量100万单,日订单量峰值其实超过了200万,市场占有率高达60%。

截止2015年7月,饿了么已进入超过260个城市,累计用户近4000万,加盟餐厅近30万家,日交易额超过6000万,超过98%的交易额来自移动端。

阿里曾在2011年投资美团,并持有10%的股份。阿里投资美团是想借助它布局O2O业务,但由于美团CEO王兴一直坚持独立运作,也不打算站队。迫使阿里重启口碑网,依靠自己发力O2O。就在今年6月,阿里巴巴和蚂蚁金服共同注资60亿元人民币重新开启了被自己收购的品牌——口碑,曾经的外卖业务淘点点业务也被一起并入口碑。但在此后的时间里,口碑的业务却从外卖转向到店。

分析认为,在美团和大众点评合并后,美团对阿里在O2O领域的布局基本失去了战略意义。此次投资饿了么就是阿里在寻找美团的替代者。另一方面,外卖O2O烧钱大战越来越激烈,各大平台也需要资金抢占市场。饿了么此轮融资距离其上一轮融资只过了4个月时间,也说明平台对资金的需求很强烈。

就在几天前,10月初合并的美团和大众点评新融资信息被踢爆。媒体报道称新美大已经完成28亿美元融资,其中腾讯投资10亿美元。 媒体称此前腾讯不但是本轮融资主投资人,还和其他两家投资机构共同支付了大众点评创始人张涛团队的退出溢价。

至此O2O领域几大巨头在BAT站队完成:阿里系有了饿了么外卖旗舰,辅以阿里O2O;腾讯系新美大、滴滴出行辅以非高频O2O;百度系OTA幅射O2O的新格局重新亮相。

环视当前的团购市场份额,新美大占据了订餐 80% 的市场份额,百度糯米份额超过 10%。但饿了么在外卖领域市场份额第一。12月21日饿了么公布数据显示其日交易额突破1亿元,日订单量超过330万单。 此外,饿了么自营配送人员超过6000人,蜂鸟配送员超过50万人。

此次阿里投资饿了么,成为第一大股东后,在O2O领域外卖业务可谓如虎添翼,也足以表面阿里对杀入O2O行业的强大决心。对于一向投资即希望掌握控制权的阿里而言,本次投资饿了么务必谋求业务协同和控制,未来饿了么将可能接入支付宝钱包等移动端入口。

百度方面,甩掉去哪儿获得携程25%投票权在OTA领域站住脚后,获得的资金也可进一步支持团购业务糯米。百度外卖业务在完成2.5亿美元独立融资后也已经启动新一轮融资。

互联网从业者几乎都明白,O2O的市场空间与增长潜力。这也是BAT几番进退之后的共同命运,腾讯系的微生活到新美大,百度系的轻APP、直达号、本地直通车、百度糯米与新近入手的携程去哪儿;阿里系的口碑重来、淘点点、支付宝9.0与美团到今日奇袭的饿了么,三家巨头谁也没有放弃O2O。

在移动互联时代,进入线上线下无缝对接的场景时代,BAT通过并购遏制对手、完善生态、布局未来,最终拼的还是用户和市场,吃喝玩乐(到店)、出行、到家、商旅等等都是几个显性百亿美金的市场。饿了么的重要性恰恰卡位在到家服务的重要节点上,到家送饭的本质却不是吃饭本身,而是搭建了电商行业十年来梦寐以求的“最后一公里”的物流完备体系,电商领域最终没能攻克这个堡垒。送饭这一高频刚需恰恰解决了这个问题。这也是阿里此番“不计代价”闪电拿下饿了么的意图所在。

在互联网巨头的博弈策略里,其中一个巨头采取的每一个行动,都会引发一个反行动。外卖O2O之间的补贴大战已经开始。和打车场景一样,外卖O2O同样也是一个高频次的场景,对于支付宝、微信支付和百度钱包来说是一个很有价值的入口。分析称“明年极有可能是外卖O2O大战最激烈的一年。”继打车软件之后,外卖O2O很可能是下一个BAT烧钱大战的战场。

版权:本作品由作者首发于经理人分享(managershare.com)。若非授权,转发时切勿删除版权信息,否则追究相应责任。

(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)

(本文属 @经理人分享 整合共创,编辑:miku,参考内容:太媒体、财新网、凤凰网等,转载请注明出处并附上链接。)