图片来源: Facebook 视频截图

Facebook正积极扩大广告收益

知名社群网站Facebook积极要将众多的使用者，转换成公司的利润，不过也因此遭到许多批评。

拥有超过5亿用户的Facebook，一直积极要将人数化为金钱，但每次与广告商的合作，都引起争议。Facebook最新的做法同样也引起某些用户的不满。

这项新的行销手法叫做“赞助故事”“Sponsored Story”。我们先假设星巴克Starbucks以及柯达公司都参加了赞助故事的方案。

首先，如果星巴克在Facebook上申请了公司的页面，而张三对这个页面按下“喜欢”(Like)这个键的话，则张三所有朋友的新闻页面(News Feed)上都会出现这则讯息，同时星巴克的广告也会出现在他们的网页右侧。

另外，智能手机上的行动版Facebook有个功能叫做“Check In”，就是能够透过手机的GPS系统，将你目前身在何处，公布在你的Facebook上头。举例来说，如果张三到星巴克喝咖啡并且chick-in，则张三的Facebook上会出现“张三现在正在星巴克”的句子，而且张三所有朋友的新闻页面也会出现这则讯息以及星巴克的广告。

不过如果张三在咖啡店check in了之后，却写下“咖啡好难喝”，则同样的负面句子也会照样公布出去。对此买广告的公司还可以设定，只让赞美公司的言论传播出去，避免负面的批评。

而假设张三拜访了柯达公司的网站，并且利用柯达公司的应用软件上传照片，则他所有朋友的新闻页面也都会出现“张三利用柯达公司应用软件上传了照片”的句子，以及柯达公司的广告。

Facebook这种新的广告策略，采取的就是“口耳相传”的技巧，因为人们容易对强迫推销的广告起反感，但对于朋友介绍的东西，不但比较容易接受，更容易产生兴趣。

不过毕竟Facebook还是个交朋友的地方，有许多网友不希望有被广告入侵的感觉，也不希望受到广告公司的利用，所以发展出几项反制的办法。最简单的就是如果你的某位朋友经常like某些公司品牌，导致你一直看到源源不绝的广告，可以在新闻页面的设定当中，改成不再接收那位朋友的最新动态。此外，还可以下载如Adblock Plus这样的软件，就能够屏蔽广告。

目前已经加入Facebook这项广告计画的组织十分多元，包括可口可乐、百威英博啤酒(Anheuser-Busch)、Levi’s牛仔裤、大赦国际(Amnesty International)、联合国儿童基金会(Unicef)等等。