通过真挚的情感俘获人心是广告主和受众一个愿打一个愿挨的事，但事实上要创作出一则让人倍感温暖的广告不仅需要对创意、技术的熟稔，更重要的是对人性的深刻体察，因为能让人感动的情感是微妙的，是浑然天成的，缺失后者的作品便是缺失诚意。那创作这样的作品有何可依凭呢，显然呈现情感是有迹可循的。

感人的广告通常体现了人性中的：善良、坚持、忍耐、包容、孝顺、蜕变、诚信等等最宝贵的品质。

具体而言分解为很多细节，比如：

1. 父母亲费尽辛劳为孩子的举动，反之亦然。
2. 男女朋友为对方做一些不同凡响的事情，尤其是为了某个大家觉得不以为然的小事历尽千辛。
3. 为社会上的底层人士（乞丐、环卫工、工地民工、搬运工、快递员、看门大爷、拾荒者）做一些超出预期的事，反之效果更强。
4. 从底层用力向上迈进的过程，用一两件小事来表达。
5. 怀旧：乡村的生活、儿时的物品、父母年轻时候的模样等。
6. 以德报怨的举动。
7. 条件缺乏者费尽辛劳自己创造条件，坚持完成某件常人看起来很傻的事情。
8. 一以贯之的付出。
9. 夫妻之间的包容与纯粹的爱。
10. 动物之间超越人类一般情感的举动。
11. 帮助有心理障碍的人战胜他自己。
12. 接受亲人或朋友的不完美，并且鼓励他们去做真实的自己。
13. 给那些值得赞扬的人真诚的赞扬。
14. 陌生人之间的真诚相助。

1、多芬：你比你想象的更美丽

2、三菱汽车：回家的路

这是一则包含怀旧、父爱、自我救赎的作品，画面干净温暖。

3、远洋地产：可靠的伙伴

傻傻地坚持、一以贯之的付出很容易让现代人观照自身后产生愧疚，继而涌出感动。

4、Telemetro：兄弟之情

为什么我们在上文强调“对人性的深刻体察”，因为这则广告能很好地告诉我们：感动不总在惊天动地，也会在低头转头的一瞬。

5、Kindness Boomerang：life vest inside

之前广告阐述的都是亲人朋友间的感动，但其实陌生人之间的无私付出也会让人感慨而动容。

小结：看到这个时候，你是不是已经意识到，感动其实是因为接受到的信息填补了内心所缺的情感需求。

最后再给大家推荐几则：

• 台湾大众银行：梦骑士、母亲的勇气
• 潘婷：YOU CAN SHINE
• 央视公益广告：平安中国和谐为本、打包篇
• hallmark（贺曼卡片）：谢谢你，妈妈
• 泰国人寿：说不出的爱

作者：@曾润坤

来源：http://www.socialbeta.com/articles/five-affective-ad-cases.html