自来水就是自发的水军，是《大圣归来》上映后出现的互联网现象。

2015年的暑期档国产动画片《大圣归来》的逆袭成功火了一个词——“自来水”。原来《大圣归来》片方没有经费做宣传，使得该片上映的时候并无太多人关注，但是少数进入到电影院观看的人被这样一部高水准的国产动画电影震惊了，纷纷通过各种渠道向亲朋友好友推荐，成了这部电影的“自来水”。

如何看待《大圣归来》的自来水效应？是否可以说已经成为一种现象？

不请自来( •̀∀•́ )

个人觉得这次自来水效应是一个长期环境下的喷发。他的目的是两点∶

1.对长期霸占市场的那些既没太大观赏价值又没丝毫诚意的所谓商业电影的一次报复。

2.对于还在国内这个动画产业极度不成熟大环境下还在坚持艺术创作（而非单纯的商业创作）的工作人员一次感恩回馈。

而之所以他们拥有如此之大的影响力，是因为他们有这最有利的砝码––票房贡献。这个看似自己能够掌控的事情上面，却在《大圣归来》上头一次实现了自我掌控而非官方运营宣传上（当然也有可能只是表面上的）。这种自主性也大大鼓舞了自来水阵营的逐渐扩大。

所以个人觉得，比起自来水只针对《大圣归来》，不如说《大圣归来》的出世是个爆发点。它的弱势地位，它的诚意都与同期的某些片子形成了强烈对比。不得不说是时势造英雄（当然不能否定它自身存在的闪光点）。

再来说回自来水本身。个人认为它会是长久性的不连续爆发，当一个恶劣的现象存在太久导致大面积观众不满时，正好有“与其相反的化身”出现时就会造成这样的结果。也就是说某些“导演”不停止，这种活动也永久不会结束。总体来说既表现了电影市场的可悲，也表现国内观众逐渐形成的自我。

最后再说说一些关于自来水的负面评价。自来水可以说是国内观影上的一次小小革命（不要笑，真没夸张）。但介于国内主要观影受众群偏向年轻人，甚至有时候更偏向低龄的人，不太理智的事情也是有发生的可能。当然要知道，一直以来，身处“革命”之中总会有一部分的人并不清楚自己为什么参与这次“斗争”。可能相比之下，他们确实也只是想发泄而已。但发泄之后，依旧迷茫。而他们也会引起抵触情绪。

就我个人来说，我并没有参与这次“自来水”活动。毕竟《大圣归来》我也只看了一次，《小时代》我也贡献了一次票房。《大圣归来》的好让他不用与国内的《喜羊羊》或是《熊归来》做比较，而是拥有更高的比较指标。而《小时代》说实话我也是当做《万万没想到》来看，在电影院里也笑的挺开心。

但我认为自来水的存在基本上是正面的，至少利大于弊。毕竟像一些片子一年看一次可以当做看惯了正经了来看逗逼。要是没人阻止，全国都是这种片。会让老外怀疑咱们的智商了。

制片人谈《大圣归来》如何引发全民“自来水”效应

截至目前，《大圣归来》的票房达到9.55亿，早已创下国内动画电影的票房纪录，这部影片无疑是国产动画电影中的一匹黑马，谁也没有想到国产动画能够创下好莱坞影片《功夫熊猫》所立下的票房纪录，它凭借其超高的口碑跟全民“自来水”效应，无疑成为了国产动画影片的现象级作品。

作为《大圣归来》最为关键的制片人，横店影视制作有限公司总经理刘志江本人出奇的低调，他始终担任着影片背后沉默的操盘手角色。大圣守护唐僧完成取经之旅，而刘志江则是这部历经了8年坎坷西游影片的护航者，他的坚持成功地将《大圣归来》推至了国产电影顶峰的位置。

名人效应+高水准制作 掀起全民安利热潮

《大圣归来》刚开始上映，就在网络上掀起了一阵疯狂的“自来水”效应，人人都在“安利”着这部国产动画影片，将票房一下带高不少，而这部电影所引发的“自来水”营销现象，也成了目前电影市场的典范之作。

其实，横店影视制作有限公司近年来制作了《搞定岳父大人》、《龙之谷破晓奇兵》等不少高品质的影片，但最终因为发行没做好，几部影片的票房都不太理想。而这次《大圣归来》在发行上借鉴了众多次失败的教训，借助了众多“大咖“的加持，为这部影片打响了一场漂亮的营销战。

好莱坞著名制作人安德鲁·梅森的背书，无疑是让刘志江倍感自豪的事情，当初也为他对这部影片带来了极大的自信。

刘志江告诉小官，今年上海电影节期间，他邀请了一位新加坡朋友来观看《大圣归来》成片，没想到这位朋友居然带来了《黑客帝国》的制片人安德鲁·梅森。对于这位大咖的到来，刘志江十分惊喜，以至于看片期间，刘志江都没有观看荧幕，眼睛始终观察着安德鲁·梅森的表情。

看片结束后，刘志江信心满满，媒体在采访时，刘志江顺势将话题给了这位好莱坞大牌制作人，希望安德鲁·梅森能够在媒体跟观众面前说出对这部影片真实的看法，没想到他居然说，“如果要是在好莱坞做到这个品质，预算经费要达到1.2亿美金，在澳大利亚可能要6000万美金”，这一下子就提升了这部影片的品质，有了安德鲁·梅森的背书，大家对这部影片开始刮目相看。

同时，刘志江不错过每个能提升影片知名度的机会。在一次活动中碰见了老乡马云，他让马云跟大圣拍了张照片，让大家对这部影片的关注度再次升温；接着，同档期《小时代》的导演郭敬明排队买票看《大圣归来》的照片也被曝出，无疑让这部影片成了最多大牌推荐的动画影片，也带动着观众进入影片去观影，从而形成了一场猛烈的“自来水”效应。

11个投资方 共享“大圣“品牌

《大圣归来》的成功，让国内立刻刮起了一阵西游热潮，无论是音响制品还是衍生品，甚至就连《大圣归来2》的版权纷纷开始出现盗版问题。

这部影片的成功来的十分突然，但刘志江不太喜欢赶拍续集这种急功近利的做法，“一个品牌创起来不容易，一定要维护好“，他也深知目前立刻拍一个《大圣归来2》一定会赚钱大卖，但这种做法很容易将品牌做死。所以他希望，等影片下线后，所有出品人坐在一起，冷静的讨论一下“大圣”未来的路应该怎么走，包括后续产业链的开发。

《大圣归来》火了之后，很多版权相关的传闻开始流出，甚至一些人找到刘志江这里称有人找他们投资《大圣归来》的续集，这让刘志江十分气愤，“我们合约里面写的非常明确，《大圣归来》版权是归目前我11个出品方的按照投资比例共同拥有。如果没有经过我们同意，谁拍2都是违法的。”刘志江反复强调，目前《大圣归来》版权并不属于他个人，而是归11个出品方共同拥有，所有的版权开发都要经过11个人同意，同时这11个投资人中有人退出才能有新的投资方加入进来。并且，《大圣归来》已经为这些投资人赚了很多钱，再拍第二部的话根本不缺钱。

“团结就是力量，因为以前就各打各的算盘，精力分散了，一个好的东西都会做坏掉，所以真正《大圣归来》的成功，我觉得是大家一个团结就是力量的体现。因为各有各的优势，各有各的能力。”刘志江一直坚信《大圣归来》成功的原因是团队团结的力量，从制作、宣传、发行，包括和投资人的沟通，一直都是在共同出力完成这件事情，这在电影行业是不多见多。所以续集的拍摄还是希望由11个投资人共同完成，没有人退出是不会考虑再加入新的投资人进来。

刘志江成“大圣”最后的救命稻草

去年夏天，屡屡受挫的田晓鹏在朋友的引荐下找到了刘志江，他背着一个大包跑到了横店为影片找投资，此时的田晓鹏已经有了放弃的想法，如果当时刘志江拒绝了田晓鹏，恐怕《大圣归来》早已“胎死腹中”。

从小有着英雄梦的刘志江，是个西游迷，所以当时看了田晓鹏尚在制作的“半成品”后，就立刻向横店集团领导提出投资《大圣归来》的人建议，在横店集团创始人徐文荣、横店集团控股有限公司董事长徐永安的大力支持下，只用了几天时间，横店影视制作有限公司便成为这部投资股份超过1/3的最大投资方。

“田晓鹏经历太多次挫折了，没想到我会立刻答应，并一次性的把钱给了他去做影片。”刘志江告诉小官，田晓鹏因为遭受过很多次的拒绝，开始变得不够自信，但刘志江一直在给他信心，始终坚信这是一部好片子。同时，他给了田晓鹏极为自由的创作空间，让他尽情去发挥，“如果你没想好的，那就给你充分的时间去想，如果你脑子卡壳了你非要逼他拿出东西来，那会应付的。但如果以赚钱为目的那就逼着他要早点拿出东西来，那就肯定是有遗憾的东西。”

也正是由于刘志江这种想法，为了让影片尽可能的完善，《大圣归来》也经历了多次调档，最终改在暑期档上映，并获得了奇迹般的票房，也算是“因祸得福”。

对于刘志江这次的投资，他身边99%的人都不太看好，认为这部影片没有太大的商业价值，刘志江在这个过程中心中也始终憋着一股劲儿，一股让《大圣归来》票房打破国产动画票房纪录的劲儿，却没想到《大圣归来》最终不仅破了国产动画影片纪录，还破了好莱坞动画影片在国内创下的纪录，目前已经达到了近10亿的票房。

“我就想达到3个亿这是我当时想得最高的一个目标了，但从第一天公映，包括后来逐步有了信心以后，我就觉得四五亿应该有的，但从没想过会那么多。”刘志江将这部影片的成功看做是横店影视的一次逆袭，也是国产动画电影的一次逆袭。

刘志江认为，《大圣归来》的成功为国产动画产业带来了至少有三个方面的信心：投资人的信心、从业人员的信心和观众的信心。

近年来横店影视制作有限公司无论是在电视还是电影上，一直都不乏优秀作品，小官在采访过程中，刘志江也忙着看最新的样片，其中包括了横店影视已经筹备了近三年的电影作品《哪吒》，光是样片就能看出这部作品精美的画面质感，无疑也将成为横店影视大IP开发的成功之作。

据悉，目前横店集团去年销售就达到580多个亿，而横店似乎并不急于上市，刘志江称“我们不缺钱，我们只是想把事情做的更大而已。”

《夏洛特烦恼》海报

由闫非、彭大魔执导，沈腾和马丽领衔主演的穿越青春爆笑喜剧《夏洛特烦恼》公映2日后，便在好口碑持续发力下，扭转格局，不但上座率攀升到同档期电影第一，并且场均人次排名第一，各地影院也在纷纷加排，呈逆袭之势。

口碑是最好的营销：韩寒、王珞丹都是“自来水”

影片上映首日在豆瓣上的评分是8.4分，与暑期档创造票房奇迹的《大圣归来》一致。电影上映第二天，该片评分上升到8.5分，成为国庆档评分最高的电影。

除了猫眼、豆瓣上的网友，众多明星也开始加入“安利大军”，真诚推荐这部喜剧，韩寒在看过电影后表示“意外，惊喜，大赞，决定二刷，极力推荐。从片方到演员我都不认识，但这部电影不到十亿票房就太可惜了。”从来没有在微博推荐过电影的秦海璐，破天荒的为夏洛高呼“特别好看”，而喜剧笑匠王祖蓝则表示，这绝对是笑中有泪的良心喜剧。之前看过话剧的王珞丹表示，再看电影，依然被逗笑很多次。

随着口碑的不断发酵，《夏洛特烦恼》也实现了排片、票房双逆袭——昨日，影片票房突破2.5亿元，排片上涨到了21.23%。有网友在网上主动发起“我是夏洛自来水”的话题，引起普遍共鸣，助力《夏洛特烦恼》成为继《大圣归来》之后又一部靠“自来水”口碑逆袭的国产电影。

国庆档评分第一！

十一唯一一部主流售票平台全上9分的国产片

《夏洛特烦恼》上映第二天，在豆瓣评分上升到8.5分，除了超过《港囧》、《九层妖塔》等同期华语电影之外，更是超过了好莱坞口碑大片《碟中谍5》，一举成为国庆档评分最高的电影。除了豆瓣，在其他O2O购票平台上，《夏洛特烦恼》的评分也高的惊人，猫眼9.4分、格瓦拉9.2分、淘宝电影9.2分、抠电影9.6分、万达好评99%，成为十一唯一一部主流售票平台全部上9分的国产片。

这部没有大明星，也没有小鲜肉的国产电影，在上映之初的排片不甚乐观。但在上映后，不仅场场满座，上座率夺冠，还有院线经理感叹“这是要扭转国庆档格局啊，现在很多观众来影院，点名要看《夏洛特烦恼》。”除了被安利的新观众外，在这部喜剧后面，还有和《大圣归来》一样的“自来水”大军，有观众直言“为了让它的票房能达到跟它水平一样的高度，我愿意多贡献几次电影票”，还有观众表示，“去看吧，高级的喜剧，觉得不好笑不感动不带劲的，票根寄给我，票钱我给！”

本年度国产片评分第一！

2015年唯一一部评分上8分的国产喜剧

9月30日零点，《夏洛特烦恼》在各大电影平台的评分开闸，在豆瓣的起评分是8.4分，与暑期档创造票房奇迹的《大圣归来》一致。一部电影的起评分，通常由看过点映的观众打出，选择提前看点映的观众，绝大多数是对该电影有浓厚的兴趣。因此，一部电影在全国公映后，次日往往面临评分下滑之势。

然而，《夏洛特烦恼》在电影上映后的第二天，不仅评分没有下降，反而上升为8.5分，这0.1分的差值，让这部口碑上乘的国产喜剧，拿下2015年迄今为止的国产电影最高成绩，也让《夏洛特烦恼》成为2015年唯一一部评分上8分的国产喜剧片。

有网友感慨，“这个小成本的喜剧，能在豆瓣这个汇集了各种专业影迷的电影平台，拿下8.5分的高分，真的说明电影质量过硬。”值得一提的是，上映第二天，除了豆瓣分数上涨，《夏洛特烦恼》在猫眼的分数也上涨到9.4分，在各大电影平台还呈持续上升趋势。

5年内国产喜剧评分第一！

网友：《疯狂的石头》后又一喜剧神作带来的狂欢

同时，这部上映只有2天的电影，也斩获了近5年内国产喜剧最高分。越来越多的“自来水”、越来越多的自发“安利”，不仅让网友联想到今年的另一部口碑动画《大圣归来》当时在网络上的盛况，更让不少影迷感慨，“想起了2006年《疯狂的石头》，同样在上映之初不受关注，不被看好，却带来了影迷和观众们的狂欢。”

《夏洛特烦恼》在上映前曝光过一组“影院观影指南”的海报，其中有一条是“千万要带纸尿裤，容易笑尿了”。在观影过后，不少观众都表示“原来这组海报不是夸张，是真的有可能发生的事实！”10月1日中午，有网友发微博“忏悔”，“我必须要坦白一件事情，北京CBD万达影城2号厅11排17座，各位下次看电影的时候请不要选这个座位，因为我看《夏洛特烦恼》笑尿在座位上了！”立刻引起不少调侃，还有观众“支招”，“全程真的无尿点，但我实在尿急，就又去刷了一遍，你应该学我”。