激情群体特指一种临时性的、高效率的工作群体，它往往因某项富有挑战性的任务而临时组建。群体中每个成员在工作上百分百全神贯注，但群体中根本不分等级和地位，每个成员选择自己的工作时间、遵循自己的工作方式、开拓自己的工作空间、选择自己的工作助手，一句话，激情群体就是一个崇尚个入主义的群体。

激情群体的特征：

1.激情群体拥有一种特别的精神状态和态度，这种状态和态度能把一群志同道合的人吸引到极有挑战性的任务中。

2.激情群体不是团队或特别行动小组的别名，它更像游击队，机动、灵活地完成任务后转战到另一个战壕。

3.激情群体的成员本身会有一些特点：真正吸引他们的是工作本身有意思；往往是稚气未脱的聪明青年，可能从没穿过正装，更别提戴过领带了；他们不喜欢论资排辈，也不期望沿着森严的等级体系向上爬；他们热衷的是挑战、激情、自由、理念和快餐；根据工作需要成立和壮大，但往往很快就解散了。

2000年，湖南长沙卷烟厂拟对旗下品牌进行研究诊断，并完成长远的品牌规划，为品牌发展和产品组合提供策略性建议。该项目涉及消费者研究、品牌研究、竞争者研究分析、长沙卷烟厂内部调研、长沙卷烟厂品牌诊断、品牌规划、混合烟市场研究、混合烟整合营销传播规划、白沙副品牌整合营销传播等多个子项目。为完成这个极具挑战的任务，一个激情群体得以组建，有3位专家参与了该项目，他们是营销专家叶茂中、调研专家王先东、品牌管理专家翁向东，当时该群体自称“长烟项目战斗小组”。工作时间从2000年3月开始直到当年年底。