商店内部装饰心理是指商店内部装饰要适应消费者的心理要求，符合心理学原理。

商店内部装饰包括商店内部的建筑形式、设施、色彩、照明、音响、空气等。符合审美要求和利于人体健康的商店装饰，对促进消费者购买行为、提高营销效率有着明显的心理功效。

商店内部装饰—般可采用以下方法：

(1)商店店门的类型选择

商店店门是商店内部与外部的分界线，也是消费者进入商店的必经之路。店门形式及大小的不同，对消费者购物心理的影响也是不一样的。店门通常有三种类型：

• 封闭型。这种形式将店门与外部环境完全隔开，形成安静、高雅的购物气氛。

• 开放型。将店门前面全部开放，消费者可从外部直接观看店内全貌，并方便地出入。

• 半开放型。为上述两种形式的结合。

(2)建筑的使用功能及辅助设施

主要应注意三点：

• 室内高度和空间设计要给人以宏大开阔之感，不要让消费者感到压抑；

• 楼梯设计应以方便消费者上下行走为原则，多层商店最好配有滚梯和电梯，以更好地方便消费者；

• 增加相应的辅助设施，如临时幼儿寄托室、休息室、问询处、行包寄存处、餐饮部等，从而为消费者提供多方面服务，使消费者在购买过程中获得极大的便利感。

(3)合理选用色彩

商店内部的墙壁、天花板、地面、货架、灯光等方面的色彩是否调配得当，对创造幽雅、舒适、和谐的环境，调节消费者和营业员的情绪有着重要的心理影响。心理学研究表明，不同的色彩能引起人们不同的联想和情绪反应，产生不同的心理感受。商店色彩装饰，应视营业场所的结构、空间、商品特点、季节变化等多种因素而定，一般说来，商店内部装饰的色彩以淡雅为宜。

(4)科学配置照明

明亮、柔和的照明，可以充分展示店容，宣传商品，吸引消费者的注意力；可以渲染气氛，调节情绪，为消费者创造良好的心境；还可以突出商品的个性特点，增强刺激强度，激发消费者的购买欲望。因此，科学地配置照明是商店内部装饰的重要环节；这里所讲的照明是指人工照明，按其作用不同义可分为基本照明、特殊照明和装饰照明c基本照明通常是在天花板上配置日光灯等光源照明，其光度强弱取决于商店的经营范围和主销对象。特殊照明是为了增加柜台、货架的商品亮度而配置的。它既方便顾客仔细观赏和比较选择，又有助于展示某些特殊商品的魅力。如：艺品、金银首饰等商品的柜台一般都配有特殊照明。装饰照明大多采用彩灯、壁灯、闪烁灯和霓虹灯等照明设备，其主要作用在于美化商店环境、烘托营业气氛。

(5)音响、空气、温度等要适宜

空气、温度、湿度、音响等都是创造良好营业环境不可忽视的重要因素。商店应具有良好的通风条件，以保持店内空气清新宜人。在炎热的夏季勺寒冷的冬季，应有防暑和御寒设施。有条件的商店应尽量安装空调机。商店除了尽量降低各种噪声外，还可以选播一些优美悠扬、轻松柔和的音乐，以促使消费者产生与商品有关的联想，从而诱发消费者的购买欲望。