品牌扫描就是在调查研究和深入分析的基础上，对品牌生存的内部环境进行概括和总结。正如财务审计工作是为了评价企业财务状况，品牌扫描则是为了检查和确认企业品牌状况，发现其目前面临的机会和威胁，理清其优势和劣势，为进一步的品牌运作提供依据和支持。

品牌扫描要素一般包括如下几个方面：宏观环境分析；行业分析；顾客分析；竞争者分析；营销分析；品牌形象分析。

品牌扫描的典型技术方法主要有品牌结合分析、品牌因素分析、问题探测法、品牌转换分析、市场预测方法。