有一种所谓的‘创新者红利’，是说你可以从创新中获得极高的利润。即使有一些动作迅速的追赶者在性能上足以与你匹敌，但市场已认定你是创新者，所以你的品牌形象还是要更出色。

这种红利以往通常是在第8年达到寿命中期。现在则已经缩短至最多4年。

在实现公司历史上最好的季度业绩后，苹果公司（Apple）将何去何从？

蒂姆·库克（Tim Cook）面临的挑战值得玩味。苹果公司无论是在技术、营收、利润，还是公众认知度和好评度等方面，都在竞争中如此遥遥领先，以至于让人觉得这种势头已经无以为继……有这种可能吗？

雅达利（Atari）的诺兰·布什内尔（Nolan Bushnell）显然认为是有的。他将库克面临的情况称为“创新者红利”（Innovator’s Bonus），同时他认为苹果将陷入“创新者困境”（Innovator’s Dilemma），不是在2015年就是在2016年，而布什内尔想知道的是接下来将发生什么。

如果（苹果）不能继续进行一些引人注目的创新，那么很快他们将丧失为自己产品获取溢价的能力。

这是一个有意思的理论，但是我认为它忽略了苹果真正的技能。事实上，苹果真正的创新度并不高。它真正的强项在于对一种前卫设计不断进行完善（显然这里指的就是iPhone），或者是不断进行产品迭代，直到让它变得极具魅力（比如马上让人联想到的iPad和MacBook Air），它所仰仗的并非某种一夜之间便大红大紫的产品，而是一个逐步改进的漫长过程。

由于2015年第1财季的业绩出色，所有目光都将聚集到苹果身上，以及它在接下来又会采取什么行动。这是昙花一现，还是新的开始，抑或是苹果已经走到自身的最高点？

从逻辑上来说，以下三种情况中总有一种会发生：苹果将继续增长并再次发布创纪录的季度业绩，并且该季度的同比业绩增长创下新纪录；苹果业绩下滑，并且销售额与2014年同期相比出现下滑；或者苹果保持在现有状态，同时业绩数据也不变。

当然，最后一种情况将最让人意外，更可能作为一种分水岭而存在。而另外两种结果（苹果增长或下滑）所带来的震撼则不相上下。到底是哪种结果？稍作思考，想想你认为可能发生的情况。不是你想要哪种情况，而是你预计将会发生哪种情况。