全媒体效果营销，是一种基于各类媒体渠道进行深度整合，提出一套“一切营销以效果说话”的效果营销体系。

“全媒体效果营销”打破了目前国内传统企业在营销渠道单一、品牌效果传播缓慢、品牌忠诚度低的问题。

是一种有利于快速扩张受众规模、提升品牌体验效果和品牌忠诚度、实现品牌深度渗透的营销模式。

全媒体效果营销，基于各类媒体渠道进行深度整合，坚持“一切营销以效果说话”为传播原则。

全媒体效果营销整合了传统线下营销传播渠道（报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、车载、户外广告渠道等）、新媒体传播渠道（网站、网络视频、博客论坛、SNS社区、IPTV等新媒体渠道）、移动营销传播渠道（手机端、微信、微博等移动社会化媒体）。

全媒体效果营销帮助品牌企业科学系统的定位和策划，以全方位视角，针对受众需求进行多层次分类，选择性地运用报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、移动在内的各类传播渠道，以文字、图片、声音、视频、触碰等多元化的形式进行深度互动融合，涵盖视、听、光、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，进一步提升受众的品牌体验效果，以期扩张受众规模、提升品牌忠诚度，让品牌实现深度渗透。

在传播方式上，全媒体效果营销与过往的营销方式也有所不同，整合了传统意义上的广告公司、网络公司、互动公司、策划公司的网络资源、线下资源、品牌策划能力，实现品牌传播最广、品牌深度最大、营销效果最好的传播目标。

全媒体效果营销（Total media marketing effect），基于全媒体资源传播渠道，传播品牌到扩大品牌影响，培养用户品牌忠诚度。

狭义：整合广电资源、电信资源、互联网络、户外资源（4媒一体），通过品牌建立-传播-维护，全方位将品牌理念渗透到目标消费群中。

广义：是指企业或品牌通过全媒体资源协调、发展传播活动，借助媒介资源以及有效创意与利益相关者以及普通公众之间建立品牌建设关系，加强品牌与他们之间的关系。

基于最大化全媒体资源整合利用，针对爆破品牌受众，达到最佳传播效果。

全媒体效果营销对应于大中小型企业，都可以起到良好的传播效果，主要可应用于品牌的建立、品牌的传播、品牌的维护，即利用全媒体资源进行企业品牌营销、危机公关、营销炒作、口碑营销等传播方面。

一、品牌的建立。

依托与消费者资料数据库作为品牌运作的基础，结合品牌特性，深层次挖掘品牌亮点，作为针对性传播的突破点。

二、品牌的传播。

基于企业品牌营销效果的扩大，在原有品牌的效果上，利用消费者群体的传播习惯，进行“突破式”、“多样式”的传播，通过多媒体的营销塑造，将企业品牌传播到每个受众当中。

三、品牌的维护。

危机公关是目前国内大中型企业相当重视的一环，及时、有限、广范围的危机公关工作能够在短时间内帮助企业品牌维护与社会、客户之间的关系，将危机公关爆发带来的影响压制到最低，甚至能做到进一步的正面传播效果。

一、市场背景的变革

进入2010年以来，互联网营销发生了翻天覆地的变化，互联网营销以惊人的速度蚕食了传统媒体营销的市场份额，O2O、整合营销等概念的兴起，让企业的竞争也产生了极大的变化。小型企业依靠互联网营销同样可以实现较好的营销效果，而对于注重品牌要将企业影响力扩大到全国甚至更大范围的企业来说，则单靠互联网营销是远远达不到预期营销效果的。

二、消费者趋于理性化，品牌打败传统营销思路。

不可否认，消费者已经逐步趋向于理性化，同行业的竞争力度将进一步扩大，传统的比价、比质等营销手段已经满足不了消费者的欲望，优秀品牌的建立、维护、传播成为企业脱颖而出获得消费者青睐的最佳手段。

优秀品牌具备良好的参与感以及互动因素，能够调动起消费者对品牌的兴趣，并且随着传播效果的进一步加深，消费者对品牌的认同度不断提升，最终形成营销中的“粉丝经济”，达到品牌传播的最佳效果。

在这种大背景下，湖南思尚营销旗下的乐客公关提出了全媒体效果营销概念。

实施全媒体效果营销目的在于打破传统企业、互联网企业在市场营销过程中所遭遇到不同消费者，所面临的渠道资源、营销创意、传播渠道难题，通过将企业品牌行业以及消费者细分，进行重点、多平台的爆破传播，将品牌营销效果提升到最大化。

相较于单一的互联网营销、传统营销方式，全媒体效果营销的优势建立在：

1、传播的广度。

全媒体效果营销的四媒一体，全面覆盖了互联网、广电、电视、纸媒、手机短信、户外广告、车载等传播媒介资源，360°无缝对接各行业用户群营销渠道。

2、传播的效果。

全媒体效果营销通过品牌的曝光度以及传播效果来衡量营销的有效性。通过重点分析用户群体心理，基于营销3.0，依靠人文情怀培养用户忠诚度，形成“粉丝效应”，扩大传播效果。

3、传播的维度。

全媒体效果营销传播为线上、线下一体，打通了线上、线下营销资源互通渠道，将两条营销渠道有机结合，形成循环性互动，与扫二维码参加活动有着本质上的区别。

4、传播的方式。

全媒体效果营销的任何一切营销工作皆是基于大量的市场数据分析之上，整合了各类传播渠道以及用户分析，优选传播方式进行针对性营销传播。

全媒体效果营销基于营销3.0基础，不同于营销1.0以及2.0，全媒体效果营销的根本是“以人为本”，以消费者的需求为中心，通过有限的品牌建立以及品牌传播营销，在满足消费者原来越多变的诉求的过程中，与消费者建立更为稳固、更为有人情味的营销关系，提升消费者对品牌的忠诚度。