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品牌策略
David A. Aaker认为:品牌资产是这样一种资产,它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值;同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的;如果说品牌文字、图形作改变,附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。 品牌策略是一系列能够产 …
PB商品战略
PB(Private Brand)商品战略,即商业零售企业的商品开发战略。它是指商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类产品的 …
创新商标策略
创新商标策略包括两种类型:骤变和渐变。 骤变,是放弃原有商标。而采用全新的商标的一种策略; 渐变,则是逐渐改变原有的商 …
家族商标策略
家族商标策略又称统一商标策略。是指企业不同的商品采用同一种品牌商标。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业,也可以是 …
主副商标策略
主副商标策略是指在同一产品上注册多个商标,一个是在各类产品上体现企业形象的主商标,其他的则是在某种特定产品上使用的副 …
品牌形象诉求
奥格威曾指出:“每一则广告都应该被看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。如果你具有这种长远眼光,许许多多日常的麻烦事 …
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