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松下公司

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1.松下公司简介

以“Panasonic”品牌闻名全球的松下电器产业株式会社(Matsushita Electric Industrial Co., Ltd.)于2008年1月宣布,该公司将于2008年10月1日起,把公司的名字正式更改为“Panasonic Corporation”,并且还要把该公司旗下所有的品牌都统一为“Panasonic”,寓意为“将松下的声音传遍全球”。

公司名称的变更,也意味着松下原来的“National”品牌将全部改为“Panasonic”,松下表示将会在2010年3月31日之前完成品牌名称的更改。“National”一般用于在日本销售的家庭和住宅用品中。

松下公司于1918年成立,创始名称为“Electric Housewares Manufacturing Works”,在1925年时公司名称改为“Matsushita Electric Manufacturing Works”,到1935年改为“Matsushita Electric Industrial Co., Ltd.”并沿用至今。后来松下还在很长一段时间内同时使用“National”和“Panasonic”两个品牌名称,但是在2003年时,松下将全球品牌统一为“Panasonic”,公司口号也统一使用“Panasonic ideas for life.”

2008年是松下公司成立90周年纪念,因此该公司也特别选择今年来更改公司名称和统一全球品牌,而部分使用“Matsushita”和 “National”名称的子公司也将同时将名称调整为“Panasonic”,此举也可以帮助松下公司更好地提升“Panasonic”的品牌价值。

新的“Panasonic Corporation”和位于全球的子公司都会秉承创始人松下幸之助(Konosuke Matsushita)的公司理念,例如,“公司是一个公共的实体(A company is a public entity)”、“客户第一的原则(Customer-comes-first principle)”、“每天从新开始(Start fresh everyday)”。

松下电器是世界上最大的家用电器企业,也是日本电机行业的排头兵。1993年按销售额排列,在世界工业企业中排第8位;1994年居美国《幸福》杂志所列世界最大500家企业的第十七位。作为巨型电机企业,1994年松下电器在日本电机行业按销售额和经营利润排列居第一和第二。

松下电器的前身是其创始人松下幸之助个人在1918年创立的松下电器具制作所,主要生产简单的电器插座。后来开始设计自行车灯,二七年研制成功电熨斗、电热器产品,并开始使用“NATIONAL”商标出售。1929年改称松下电器制作所。三十年代成为有代表性的无线电厂家。33年正式实行分权形式的事业部制,35年成立了松下电器贸易公司,同年12月建立了松下电器工业公司,将松下个人投资经营的公司转变为合资经营的股份公司。二战期间公司同其他企业一同由民用转为军工生产,它的许多子公司均被指定为军需公司。战后公司面临经营危机,1950年松下幸之助恢复工职后着手整顿企业,六十年代使企业有了新发展,成为日本最大的家用电器制造商。长期以来,松下电器始终以提高人们的生活质量和为世界文化作贡献作为自身的社会使命,以生产、销售各种电器产品为中心开展业务工作。产品的范围涉及家用电器、办公用电器、产业用电器以及社会系统等广泛的领域。通过与世界各个国家开展业务合作,作为“国际性综台电子技术企业”,赢得了世界各国的高度评价。

2.松下电器在中国

松下电器从1978年开始向中国出口产品以来,已向中国出口了各种产品和零部件。另一方面,还提供了彩色电视机等AV家电、电冰箱等家用电器的生产设备和技术,推动了这些产品的国产化进程。1987年9月,松下电器首次在中国(北京)成立了合资公司。在此之后,又相继成立了从家用空调、洗衣机等家用电器到通讯设备、图像、音响、半导体等生产器材的广泛领域的独资·合资公司(到目前为止,已成立的生产型合资·独资企业达59家)。生产的产品已经获得了好评。松下电器之所以能够获得今天的发展,主要是由于把下列6个方面作为成立合资公司的指导思想。

  • 1. 要开办受中国当地欢迎的事业
  • 2. 开展符合中国国家方针的事业
  • 3. 生产具有国际竞争力的产品
  • 4. 促进技术转让
  • 5. 独立自主经营
  • 6. 培养中国当地企业管理、技术人才

在上述经营指导方针下,今后,松下电器仍将继续为工业的发展做出贡献。

1994年9月2日,松下电器产业株式会社与北京华瀛盛电器开发公司共同创立了松下电器(中国)有限公司(原简称CMC),总投资额达到3,000万美元。CMC是“科·工·贸”三位一体的综合支援公司,“科学”包括人才培训中心、服务技术中心、唐山焊接机学校、FA中心、R&D中心等。 “工业”包括向新事业推进、向制造型企业投资、和对现有企业提供支援。“贸易”包括建立销售网络、综合服务体制、促进出口等。在综合事业支援活动方面, CMC向松下电器在华企业提供信息系统、知识产权、物流、公共关系、环境保护、技术法规和法务等支援活动。从1994年到2002年末,CMC的员工从 100人增加到了600多人。

2002年12月17日,松下电器(中国)有限公司正式转变为独资公司,英文简称也由CMC变为MC。公司从事业支援性公司变为地域统括性公司。公司注册资本增加到了13,692万美元,2004年初员工人数达到了约800名。

3.松下成功经营之道

松下公司之所以能发展成为一家举世瞩目的跨国公司,与其成功的经营管理有直接联系,有以下几个主要特点:

4.松下海外拓展战略

1,放眼海外,步步推进。松下电器公司向海外拓展经历了五个阶段:扩大出口;设立销售据点;设立生产、技术开发据点;转移经营资源;实施全球化战略。 松下的海外营销战略.

2.多样化的跨国经营手段:首先是迅速占领市场,其次是实行技术控制与转让,第三是实现经营资源的当地化,第四是将日本式的经营管理特点与当地情况有机结合

3.全方位实施全球化战略。其战略包括一是经营多元化,二是技术开发的全球化,三是市场最大化,四是扩大海外直接投资,五是重视国际间的战略分析,六是加速建立企业内国际分工体制。

基于海外经营的特点,松下在遵循其根本经营理念的同时,前社长山下俊彦提出了松下在海外开展事业的基本思想:一,从事受所在国欢迎的事业;二,依照所在国的方针政策促进事业发展,同时力争使所在国政府理解公司的想法;三,积极促进对海外技术的转让;四,使在海外生产的产品在质量、性能和成本方面拥有国际竞争力;五,建立能盈利的经营体制,自己解决事业扩大所需的资金;六,努力培养当地员工。总而言之,松下所投资的必须是受到所在国欢迎的工作,通过“为了所在国的人民,依靠所在国的人民”来实现其经营理念

5.松下跨国营销秘诀

实现国际化不是轻而易举的事情,这对电子行业来说尤其困难。在文化、语言、货币、地域、时区以及政治和经济制度迥然不同的环境里作生意,显然会遇到种种复杂情况。如果说哪家公司应著书立说介绍自己如何成功地向外移植高级制造技术地话,它就是松下公司,归结起来,松下的跨国经营秘诀主要有以下几点:

1.具有研究开发生产和销售为一体的完整经营体制。

2.提供各地主国所喜好及需要的产品,一直是松下电器企业国际化的方针。

3.不吝于向海外子公司投入及传授最先进的制造技术。

4.入境问俗,尊重各国和地区的文化、风俗和语言,创造良好的合作环境。松下海外生产公司的特征是秉承松下的经营观运行,尽量贴近当地居民的生活习俗和文化等,真正作到入境随俗。

松下独特的国际化营销策略使其在海外取得了辉煌的成就。已成为当今名副其实的“日不落帝国”。

6.松下收购三洋

2008年12月18日消息,据日本共同社报道,松下就收购三洋电机与三洋大股东美国金融巨头高盛等三家金融企业达成协议,公开购买三洋股票(TOB)的价格为每股131日元(约合人民币10.27元人民币)。预计整体收购金额将超过5600亿日元(约合人民币436.8亿元、64亿美元)。 [1]

7.案例:松下人事革命

近年来,由于日本经济持续不景气,致使许多企业经营业绩恶化。为了提高企业活力,日本松下公司采取了一系列人事改革措施,围绕考核制度推出了众多的新举措,使松下企业发生了一嘲明治维新"的"人事革命":实行新的干部考核标准;采用量化的人事考核标准;推行实绩主义招聘制。

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