店标是指商品店面标识系统中可以被识别但不能用语言表达的部分，是店面标识的图形记号。

①连锁店店标是公众识别商店的指示器。连锁店店标是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输商店信息，以达到识别商店、促进销售的目的。

②连锁店店标能够引发消费者产生商品联想。连锁店店标能够使消费者产生有关商店经营商品类别或属性的联想。

③连锁店店标能够促使消费者产生喜爱的感觉。风格独特的标识能够刺激消费者产生幻想，从而对该商店产生好的印象。