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媒介关系

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1.媒介关系

所谓媒介关系是组织机构与报纸、电视、电台、杂志等大众传播媒介的关系,主要是与新闻界的关系。良好的媒介关系可以把组织机构需要输出的信息最大限度地传播出去,同时,又从媒介方面获取组织需要的信息。

2.媒介关系的特性

媒介关系是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一部分。

一方面,新闻媒介是组织公众实现广泛、有效沟通的必经渠道,具有工具性;

另一方面,新闻媒介人员又是组织必须特别重视的公众,具有对象性。

3.媒介关系的意义

媒介与公众合一,决定了新闻界关系(媒介关系)是一种传播性质最强、公共关系操作意义最大的关系。

建立良好的媒介关系有着重要的意义,主要表现在两个方面。

第一,良好的媒介关系就等于良好的舆论关系。新闻媒介报道的热点,往往成为公众的舆论话题,直接影响着公众的舆论。因此,组织公共关系的一项重要的任务就是努力建立一个良好的媒介关系。

第二,建立的良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提。组织的信息能否被大众媒介所报道,以及起报道的时机,频率、角度等等,决定权不在组织公共关系机构,而在专业的传播界人士如记者、编辑、总编那里。因此与新闻界人士建立广泛良好的关系,是成功利用大众传播媒介的必要前提。

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