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品牌领导

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1.什么是品牌领导

品牌领导是一种新兴起的品牌管理模式,指一种进行战略性管理、将品牌管理提高到“领导者”层次的品牌管理方式。

2.品牌领导的特征

品牌领导主要的特征有:

1、管理应当从战术管理向战略管理转变,品牌管理者应当是战略型、具有远见卓识之人士,应当要资历深,能够参与到企业高层活动中去。

2、品牌认知的概念模式上,应当从品牌形象的理解向品牌资产的角度转变,应当从有限的焦点转向广阔的视野。

3、管理上要跨产品和跨市场,要努力建立多样性的品牌架构,实行多元品牌——目录管理,有全球观念。

品牌管理应当由跨职能的团队进行管理;品牌应当依附于企业的文化和价值观。在品牌管理模式中,战略的推动者不再由销售和市场份额推动,而要由品牌识别推动。

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