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品牌找明星代言,该如何激发明星粉丝的力量?

Bennett 2016年05月27日
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Chin 2016年05月27日

首先,不要戴着"有色眼镜"看明星的粉丝,疯狂只是他们的表象特征。粉丝和一般人没有什么不同,只是过度的投入者。其次,不同明星的粉丝有其不同的人口学基本特征,并不能用千篇一律的"年轻"、"热情"等抽象词语概括。宣传可以在粉丝社群里宣传,在社群里,粉丝们找到了"认同感"和"情感共鸣"。正是因为社群里,粉丝的这种天然互信,疏导了粉丝对偶像的强烈情感,让粉丝以理性的态度追星。还可以自建自建"品牌&粉丝社群" ,抓住较权威的、追星时间较长的铁杆粉丝。最后把握住参与性营销,创造粉丝主动参与的事件,让粉丝成为事件的主角,留下难忘回忆。

haoyaogen 2016年05月27日

其实品牌找明星代言由来已久,但是以前很多的品牌都没有意识到粉丝的力量,到了近几年才出现了粉丝经济这个概念,那么什么是粉丝经济呢。"粉丝经济"是粉丝投入情绪资本,将理性消费转为感性消费,化心动为行动,从而支持品牌,产生重复购买行为。粉丝经济以"情绪资本"计价。所以说明星代言人粉丝运营的核心就是:开发粉丝的情绪资本。那么该如何激发粉丝的情绪资本呢?主要从三个方面着手:首先你需要懂粉丝,知道粉丝的喜欢,了解粉丝的社群。其次,你要建立与粉丝沟通的渠道,比如建立贴吧,QQ群等。最后你的广告要有创意,这样才能获得粉丝的认同。