即将被瑞幸超越?星巴克CEO首次公开回应!

在刚刚过去的春节期间,星巴克CEO凯文·约翰逊在接受路透社采访时,首次公开评价了其在中国市场的新对手luckin(瑞幸咖啡)。耐人寻味地是,在被问及后者在2019年底之前超越星巴克的可能性时,约翰逊用了一种不太坚定的用词,“我认为这不太可能(unlikely)” 。

凯文·约翰逊称,瑞幸咖啡“不太可能”在2019年超越星巴克也不是没有理由的。数据显示,仅仅2018年第四季度,星巴克的门店数量就上涨了18%。就在上个季度,星巴克又新进入了中国的10个城市,相比于美国的洛杉矶,这些城市规模更大人口更多(洛杉矶的人口规模在400万人左右)。

       

不过,过去一年瑞幸咖啡的快速扩张,也让星巴克开始正视这个入华20年首次遇到的凶猛挑战者。

创立1年内两轮逆势巨额融资,快速扩张出2000家门店,席卷中国主要一二线城市,瑞幸咖啡成为全球最快跃升十亿美元的“独角兽”企业。并且,瑞幸咖啡2018年还完成了2笔融资。其中,在2018年7月11日完成A轮融资2亿美元,同年12月12日,完成2亿美元的B轮融资。而瑞幸咖啡上述成绩的取得仅用了一年时间。

对于2019年,瑞幸咖啡不仅提出了新建门店2500家,年底总数超过4500家的规划,还提出了要成为中国最大的连锁咖啡品牌。

       

有外媒表示,瑞幸咖啡要想击败星巴克并不容易,因为它的对手是已经在中国市场打拼了20年的一家国际竞争对手。并且在2018年年底,瑞幸咖啡的巨额亏损曾一度引发热议。但其创始人、CEO钱治亚表示,“亏损8个亿符合我们的预期,亏8个亿换来的是相应门店、设备和核心商务用户。”

不管是数字上,还是目标上,都凸显了瑞幸咖啡的野心。与之对照,虽然星巴克去年第四季度在中国新开门店增长18%,但其目前在中国只有3600多家门店。不可否认,国产咖啡新秀瑞幸咖啡的崛起,已经蚕食了星巴克的部分市场份额。

       

可见,中国咖啡行业的硝烟在短时间内不会散去,对于中国咖啡市场未来的走势及格局?专家表示,随着消费人口的红利逐渐增大,咖啡店的玩法正在发生天翻地覆的变化。而那些能敏锐把握变化,适时调整的玩家才有未来。

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