随着阿里人工智能实验室在7月推出首款人工智能音箱“天猫精灵X1”，天猫与创意代理商WMY合作，希望打造与其他人工智能音箱不同的传播形式。

在充分了解竞品的传播策略及产品的基础上，我们认为随着天猫精灵X1的产品发布，语音交互的时代即将到来，未来”嘴“将逐渐解决人们日常生活中的一切需求。所以，我们以“未来 开口即来”为核心概念，在创意中重点突出语音交互的核心要素——“嘴”，分预热阶段和执行阶段两个部分制作了一系列颇具趣味的视频及其他创意。

 预热阶段

在预热阶段，既然站在一个更高的层面解读在即将到来的语音交互时代，我们选择了突出”嘴“这一人们司空见惯的器官。首先通过一支由三维流体动画打造的视频，提升用户对于”嘴能干什么“这一看似不起眼话题的认知，正式宣布”嘴的时代即将到来“。

在视频上线同时，打造配套线上KV，用一系列撞色原色告知用户你的嘴有多么的万能。

引爆阶段

在强化未来开口即来的概念并打造对嘴的认知后，WMY还希望用一系列TVC及其他物料加强用户对于天猫精灵的认知。

我们不想用竞品的方式让大家记住天猫精灵，所以在执行方式上，我们选择做更有趣，更风格化的撞色的美术风格，用更加戏剧感的场景设定的跳跃感区隔于其他品牌。

我们希望赋予天猫精灵X1更多人性，通过4支针对不同人群的15s短片，以不同的功能对应不同性格的家人身份。通过区别于传统TVC俊男靓女的演员表演，使产品体验更有温度更能让人感同身受，在媒体信息爆炸的年代，快速分拣标签化。 

”嘴的时代即将到来，你准备好了吗”？天猫精灵X1之后还将推出一系列更新换代产品，“君子动口不动手”的一系列关于人工智能的愿景已近在眼前，快购买一台天猫精灵X1一起跟上这个语音智能交互时代吧。

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